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爱德赢网络营销规划项目书v-1.0 （讨论版） 2010—8—28 李贺 目录 1 ：行业状况简析 2 ：消费者简析 3 ：传统媒体营销分析 4 ：网络媒体介绍 5 ：网络营销规划 6 ：团队建设 7 ：阶段项目规划 8 ：项目成本预算 9 ：案例借鉴 10 ：信息化建设介绍 附：个人介绍 1 : 行业状况简析 1 随着改革开放的深入，人民生活的改善，消费水平的不断提高，保健意识日趋加强，对保健品的需求持续 增强，保健品市场发展前景喜人。 2 保健品的消费区域已由城市扩大到广阔的农村，保健品的消费对象也由过去的老年、儿童患者康复为主扩 大到妇女、中年、少年、白领…… 3 人们愈来愈加重视生活品质和身体健康，预计到2012年我国保健品市场规模将达到1200亿元 小结：大市场，快增长，不断细分，营销方式多样化。 谁，成就了这个行业…… Why will have this profession... ... 2 : 消费者简析 1 个体消费变成大众消费 老年人、中年人、少年儿童、白领…… 2 消费样式的多样化 由健康需求变成礼尚往来 3 由品质需求动力向品牌需求转变 4 获取信息的渠道呈现分化和多样 5 …… 小结：消费需求层次不断的变化，要求 营销模式也要相应的变化。 消费人群结构的变化，网络媒体的兴起，给我们带来 广泛的机遇！ 1 : 消费者简析 中国网民规模 2 : 消费者简析 中国网民年龄结构对比 2 : 消费者简析 网民眼中的互联网是什么 1 互联网对于网民来说，绝不仅仅是媒体，也是娱乐、也是消费、也是工具…… 2 互联网作为一种信息渠道、媒体平台和互动空间，为人们的生活带来了很多便利。 3. 传统营销策略形式 央视+卫视+地区电视台+报纸硬广+报纸软文+终端宣传 网络在哪里？ 3.传统媒体营销分析 电视媒体是传统投放的核心媒体 小结：消费结构人群在发生着变化，传统媒体营销形式已经不能精准的将内容传播给新消费群体，而且 受阻与众多限制。 总结 保健品行业的发展几经倒了从量变到质变的阶段，消费者愿意为健康付费，只要 宣传得当，产能跟上，营销模式不断创新，必然成为行业翘楚。 网络营销规划部分 4. 网络媒体介绍 网站正在被更多的客户所认可 4. 网络媒体介绍 有哪些信誉好的足球投注网站引擎成网民寻医问药的新阵地 网络时代，人们更习惯通过网上有哪些信誉好的足球投注网站和了解自己的症状，根据信息自行诊断病情 百度知道医疗健康类的问题达230万条之多 网民网络求医类型多以日常疾病为主，求医需求量大，以秒计算 百度知道的健康类问题达230万以上 4. 网络媒体介绍 2009年网络视频用户超过2亿人，占网民总数的64% 50000 网民数 40000 网络视频用户 34333 22400 29800 30000 20174
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