航空纸杯传播的优势分析.pptVIP

航空纸杯传播的优势分析 海南航空公司纸杯广告项目 受众优势：航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群，目标受众集中准确，对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。 受众优势 航空主流人群棗男性、高学历 数据来源：新生代自主进行新富阶层调查（H3） 航空受众是以男性为主的商务人群，大专以上学历人群（含大专）占到97.2%，是高知群体。 航空主流人群棗社会的中坚力量 在年龄构成上，航空主流人群89.5%集中在25?9岁，是社会的中坚力量。 数据来源：新生代自主进行新富阶层调查（H3） 数据来源：新生代自主进行新富阶层调查（H3） 航空主流人群棗高职位 航空受众中企业/公司的中高层管理人员，中高级技术人员以及领导干部占77%，是一个有影响力的高质群体。 数据来源：新生代自主进行新富阶层调查（H3） 航空主流人群棗高收入 总的来说，航空受众的主流人群平均税前年收入为15.6万元，是一个高收入的群体，个人消费能力更强。 环境优势：机舱环境安静，优雅，与高端产品广告统一和谐，有效增加产品广告的信赖度。乘机环境里，纸杯的实用与广告相结合、高频次接触乘客，进而强化了受众对广告内容的深刻记忆，促进受众对品牌的认知，对受众的购买影响力显著。 效果优势：受众人群重复到达频率高，广告的有效接触极强，受众人群关注度高，广告效果突出。 成本优势：与其他媒体相比，纸杯量大，人均拥有量为98%，广告成本优势明显。 传播优势 吸引更多商务人群观看 飞机是商务人士的重要交通工具，在乘坐飞机出行的乘客中，商务旅行占据多数。 数据来源：新生代机场群体调查数据 海航资料 海航的六个基地：西安，昆明，海口，广州，宁波，北京 海航的航线：136条航线 航班的数量：14万班次/年 客户流量：2300万名客户/年 每个航段，干线平均300个纸水杯，支线70个纸水杯 附件1是干线计划，不包括临时增加的航班 附件2是支线计划，不包括临时增加的航班 年运输人数1400W 年航班量：12w 平均客座率75% 广告位的相关资料： 广告位：海航所有飞机上饮水用的一次性杯子 杯子数量：2400万个/年(2007年的预计量) 杯子的规格：9盎司/230g白卡+18g喷胶4C+0，食品级 纸杯效果图 纸杯效果图 牵手海南航空公司，占据高端消费市场 THANKS END