郑州市中小型健身俱乐部经营现状调查与分析.pdfVIP

综合论坛   郑州市中小型健身俱乐部经营现状调查与分析 ◆王洪宝 （郑州师范学院体育学院 河南郑州 450044） 【摘要】本文采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法，对郑州市 性，则纯粹以增进健康为最大目的，减肥的目的也是为了身体 区中小型健身俱乐部的进行调查，通过调查数据对其中存在的问题进 健康。 行整理与分析，并提出相应的对策，为促进该兴行业持续健康发展， 2.3 健身俱乐部收费模式及营销方式 使其更好地为郑州市全民健身事业服务。 2.3.1 健身俱乐部的收费模式 【关键词】健身俱乐部；现状；规模 经营性健身俱乐部的收费方式一般采用会员卡制。卡种十 分丰富，主要有年卡、半年卡、季卡、月卡、次卡、团体卡等。 在调查的 20 家俱乐部中，收费价格水平参差不齐，且普遍不 1 研究对象与研究方法 高，再加上经营俱乐部运营成本高，客源少，造成郑州市健身 1.1 研究对象 行业的经济效益不好。 筛选出郑州市区 20 家中小型的健身俱乐部为研究对象。 2.3.2 健身俱乐部的营销方式 1.2 研究方法 但是通过调查显示，目前郑州市健身俱乐部对市场营销不 1.2.1 文献资料法 够重视，使用电视广告、移动大屏幕、车载广告等新媒体宣传 收集和查阅有关的资料，为本实验研究提供理论依据。 方式的俱乐部不多，而使用两种以上媒体作过宣传的更少，只 1.2.2 问卷调查法 有极少数俱乐部免费为消费者和潜在消费者举办过健身知识 在阅读文献资料的基础上设计并制定调查问卷：郑州市健 讲座。绝大多数俱乐部还是传统的在健身俱乐部下挂出宣传条 身俱乐部发展现状调查表，共发放问卷 100 份，收回 91 份， 幅或者发放宣传页，没有充分利用当今媒体的宣传优势，再加 收回率为 91%。 上缺乏与消费者沟通，没有很好推出健身的品牌，不利于健身 1.2.3 数理统计法 俱乐部的健康发展和市民健身意识的加强[2]。 运用 Microsoft Excell 对调查数据进行统计处理。 3 对策与建议 2 结果与分析 3.1 政府加强监管，提高规模档次 2.1 俱乐部基本情况统计分析 各级主管部门加大监管力度，规范经营性健身俱乐部的审批、 2.1.1 俱乐部数量 管理等制度、统一布局健身俱乐部的数量分布、制定相关的优惠 随着人们体育健身重视程度的不断提高，对于健身场所和 政策，鼓励支持企事业单位和个人兴办面向大众的体育服务经营 设施的要球也越来越高。据不完全统计，目前，郑州市健身俱 主体，积极的引进外来优势资源，吸引更多的大型连锁健身健美 乐部正式在相关部门注册的约有 100 余家，这其中中小型健身 俱乐部落户郑州。同时本地俱乐部也要积极内部挖潜，如丰富健 俱乐部占绝大多数。比较以往有了飞速的发展，但仍还远远满 身项目内容，引入先进的健身器材，以符合广大消费者的满意度 足不了全民健身的需求。按照全市平均人口比例看，郑州市健