中国终端渠道市场年度综合报告2009.pdf

中国移动终端市场年度综合报告2009 1 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 中 国 移 研究背景 动 终 端 移动资费的不断下调以及移动增值业务不断丰富和兴起给移动终端市场带来新的市场 市 增长点。但市场竞争的加剧在使手机利润逐渐摊薄的同时又加速了终端厂商的又一轮洗 场 年 牌。在强手如林的终端市场，在面临电信重组与 3G 牌照发放后的终端需求变化情况下， 度 如何寻求差异化的市场定位，如何在追求独特的手机外观设计和功能的同时对手机的销售 综 合 渠道进行完善和创新都是终端厂商必须面对的问题。 报 告 易观基于对移动终端市场的积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析， 2 0 0 完成了本报告。基于对移动终端市场的深入了解和产业状况的全面把握，对国内移动终端 9 现状及发展前景进行了深入分析，对于该市场的潜在商机给出了一些前瞻性的预测和建 议。 本报告重点针对以下几个方面，对移动终端市场现状及未来的发展趋势进行研究： l 移动终端市场的现状和发展趋势 l 移动终端渠道研究 l 移动终端与移动增值业务的融合 l 移动终端厂商竞争格局分析 l 移动终端市场规模预测 产品序列号：P-B-A-2009Q 11420 1 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 中 国 移 研究发现和建议 动 终 端 市 易观发现 场 年 度 l 手机IMEI 管理的出台一方面将使国内手机监管更为严格，山寨机市场将会受 综 到 分冲击，但具体实施起来，会有不小的操作难度。易观国际认为，国家 合 报 加强对 IMEI 码的管理,是控制山寨机的最有效做法,在控制山寨机出口的同 告 时，也有助于保护自主知识产权标准 TD-SCDMA 的终端市场. 管理 IMEI 是 2 0 对正规企业的保护，按常规来讲，运营商进行监管比政府部门监管具有技术 0 9 上的优势和便利，因此由运营商对 IMEI 进行管理将最为有效,但想要运营商 管控 IMEI,除非出台强制性的政策，运营商没有义务管理,从某种意义上讲,山