中国家电市场调查报桂林.docVIP

中国家电市场调查报告——桂北篇 文/家用电器商情 ? ??? 桂北，主要包括：河池、柳州、桂林三个城市，处于广西、湖南、贵州三省相互沟通交流的经济带，是广西省工业和旅游经济的中心，桂林的山水、柳州的工业都闻名世界。 ??? 桂北地区批发市场影响范围大，尤其以柳州最为突出，河池最小，柳州的势力范围甚至扩展到桂中地区，家电卖场虽然也占据一部分市场，但份额不大，而其中又以南宁的南城百货在各地影响力最大。另外柳州、桂林、河池三地的批发市场众多，且分散于市中心各地。由此，我们可以总结出，批发市场分布散，市场份额大，家电市场大小影响力与城市影响力成正比是桂北地区家电市场的主要特点。这反映出该地区家电行业发展尚不成熟，市场潜力大，同时也说明了经济发展水平尚有欠缺。 区域看市一： 桂林市家电市场现状 调查区域 国美、苏宁、百货大楼、微笑堂、星达家电、象山电器城、百业市场、流行港 调查方法 问卷、询问、观察、统计 商家数量 110家左右 畅销产品 厨卫电器 市场需求 供过于求，卖场冲击力较大 ??? 桂林是世界著名的风景旅游城市和历史文化名城。在旅游这一支柱产业的带动下，桂林经济发展水平较高。优美的风景吸引了全国各地的人来此定居，市区人口60.35万，形成了巨大的消费潜力。桂林家电市场发展比较成熟，当地居民的消费意识比较高，市场上鲜见擦边球产品和一些杂牌产品。家电商场的销量占到市区销量的四分之三以上。并且，浴足器、衣服烘干器等高质量生活电器在桂林较有市场。统计结果显示桂林家电市场景气指数为3.4，尚有比较大的发展潜力。 ??? 白电影音：一线品牌垄断市场 ??? 桂林的象山电器城是桂林唯一的专业家电批发市场，市场外边简陋，里面别有洞天。长约400米的市场走廊两边全是门面较大的家电商铺，冰箱、洗衣机等大件家电都是知名品牌。据几位经销商介绍，大件产品的消费倾向品牌化，杂牌产品很难立足，这与桂林较高的消费水平是紧密相关的。另一方面，桂林市民环保节能意识较强，这与旅游城市整洁的市容市貌，秀丽的青山绿水是分不开的。市民都在尽已所能，保护自己的居住环境，毕竟，良好的旅游环境是桂林的宝贵资源，旅游资源是桂林的“衣食父母”。一线品牌家电在节能环保上达到了较高标准，因此，受到环保意识的桂林市民的青睐。 ??? 厨卫电器：需求旺盛，市场巨大 ??? 厨卫电器在桂林的消费主体不只是市民，而且还有各大酒店和宾馆。市民居家必备的烟机、灶具、热水器等，也是高档酒店、宾馆的必备品。“桂林山水甲天下”号召力的地位，促进了餐饮、旅游业的发展。高档酒店、宾馆对厨卫电器形成了巨大市场需求，并且以中高档产品需求为主。这是桂林厨卫电器消费量大的一个原因。据商场工作人员介绍，好太太、希尔顿由于其较高的性价比，受到一些酒店、宾馆的大量定购。另一方面，居民有消费能力追求生活质量，油烟机在桂林的销售形势也很不错。 商圈透市一： 桂林市家电商圈现状 桂林市家电商圈可以分为四个，中山中路商圈、南城百货商圈、象山电器城商圈、百业市场商圈。 一、中山中路商圈：苏宁、微笑堂势头强劲。 中山中路是桂林最繁华的商业区长约2.5公里，道路两边建筑新颖别致，国美、苏宁、桂林百货大楼、微笑堂商厦、星达家电齐聚于此。 1、? 国美电器：位于中山中路桂林百货大楼南侧，周围有心连心电影城等。国美在桂林有三家店面，其中旗舰店就是中山中路这家。店内平板电视机销量很好，但品牌不是很全。 2、? 苏宁电器：苏宁在桂林有两家门店，此处苏宁位于五美路与中山中路交汇处，与百货大楼、工商银行各占据十字路口的一侧，人流量大，卖场内品牌齐全、装修大气，衣服烘干机是苏宁电器的一大特色，DVD销售也不错。 3、? 微笑堂商厦：位于中山中路与解放路交汇处，当地称为十字街。桂林最繁华的地方是中山中路，而中山中路最繁华区段当属十字街。这里有文化大厦、南方大厦、桂林大世界、桂林书城、三实精品家具商场、桂林阳朔国际旅行社等。微笑堂商厦是一个大型综合商场，家电分布在五楼，品类齐全，日用小家电销售不错。 4、? 桂林百货大楼：位于中山中路与五美路交汇处，周围有梦之岛百货、国美电器、苏宁电器、工商银行桂林分行、华顺酒店、肯德基等，是桂林成立时间较早的综合商场，在当地影响力很大。家电分布在六楼，刚刚完成了装修升级，品牌还没确定。 二、南城百货商圈：人气明显逊色。 南城百货位于漓江路与穿山路交汇处，周围有甲天下电脑城、苏宁电器桂林二店、桂林国际会展中心、国展购物公园、桂林检验检疫局等。南城百货的家电品牌比较齐全，但销售情况不能和中山中路上的卖场相提并论。 三、象山电器城商圈：品牌占主导。 象山电器城商圈主要包括象山电器城、联达商业广场负一层的星达家电旗舰店、流行港家电一条街，三地相对分散。 1、? 象山电器城：位于火车站南侧400米左右，是桂林唯一的专