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DSP中的算法初探 江申 @ 力美移动广告 Jun. 29th, 2013 Outlines Part I : 背景知识 • Ad Network简介 • RTB (Real Time Bidding)简介 • DSP一般工作流程 Part II : DSP中的算法 • 目标用户选择（Audience Selection ） • 基础出价算法（Bidding Algorithm) • 出价在线调整（Bid Adjustment) Part I : 背景知识 • Ad Network简介 • RTB (Real Time Bidding)简介 • DSP一般工作流程 背景知识-Ad Network 互联网媒体 广告主 3.返回广告 1.设置投放条件 2.广告请求 Ad Network (例：百度网盟，淘宝联盟) • 运用投放技术选择最适合的广告投放。 • 通常从广告主为每一个点击支付的费 用（CPC ）中抽成来盈利。 背景知识-RTB (Real Time Bidding) 互联网媒体 广告主 2.广告请求 5. 返回广告 1.设置投放条件 Ad Exchange (例: Tanx, Google AdX) 4 DSP • 运用投放技术帮助广告主选择合适 从各个DSP返回的广告中，选择出 的展现, 并对展现出价（CPM ）。 3 价最高的广告 • 通常靠帮助广告主获得点击/展现 得到的收入，与从Ad Exchange买入展 路人DSP 甲 路人DSP乙 现的支出之间的差价盈利 背景知识-从不同角度看RTB与传统Ad Network区别 从Ad Network （或RTB中的DSP）的角度来说： 原来媒体来的每一个广告请求，通常都能获得展现机会，现在不一定了。 原来用户没点击，Ad Network不用出钱（因为大多CPC结算），现在要 了(因为CPM结算)。原来稳赚不赔，现在弄不好还亏本。 媒体垄断优势没了，竞争者变多了，广告主可能变少了 不用去和各家媒体一一谈合作了。 背景知识-从不同角度看RTB与传统Ad Network区别 从广告主的角度来说： DSP比Ad Network更可能代表自己的利益，可以提出更多个性化的投放 需求 更容易在投放中定制化地使用广告主自己的数据和第三方数据 DSP的优化效果可能比Ad Network更好，但也可能更差。 从媒体主的角度来说： 收益理论上会增加，但在早期市场中竞价不激烈时，可能收益降低。 背景知识-从不同角度看RTB与传统Ad Network区别 从算