2013化妆品行业社交影响力评估报告.pdfVIP

Brand Social Influence™ Evaluation Report 2013 -- Cosmetics 2013化妆品行业 品牌社交影响力™ 评估报告 2014年3月 目录 03 报告导读 13 品牌社交媒体活动观察 06 社交影响力评估方法论 23 品牌社交媒体案例 09 社交影响力排行榜 32 附录 -2- Introduction 报告导读 善用社交媒体，增强品牌影响力 2013 年 ，是社交媒体风起云涌的一年 ，移动端平台 在这一年 ，品牌社会化的精彩故事还有很多：雅漾 飞速发展席卷市场 ，SNS 平台的变革乏善可陈渐渐 通过社交媒体为网友提供互动咨询 ，树立 “安心安 淡出了品牌和用户的视野。 2013 年 ，也是中国化妆 全”口碑；美宝莲提供极具社交传播力彩妆互动教 品市场波澜起伏的一年 ，有的品牌充分利用传统与 学视频 ，巩固其在大众彩妆市场的话语权 ……更多 网络资源实现了线上线下影响力的提升 ，也有的品 这样的故事 ，在本次报告的 “品牌社交媒体案例” 牌战略调整退出了中国市场。 章节为您展开。 在这一年 ，有些品牌巧妙利用社交媒体 ，放大线下 我们希望也相信会有更多的品牌实施出色的社会化 营销战役的传播效果 ，大赚网友眼球 ，赢得广泛美 营销 ，持续增强影响力 ，进而获得更大的商业成功。 誉度。例如阿芙借力社交媒体把公益项目演绎为社 这无疑对于品牌和社交媒体的都是十分美好的前景。 会化事件 ，关注度显著提升之余节省了其他媒介预 算。悦诗风吟也善用社交媒体为明星代言的效果加 《2013 年化妆品行业品牌社交影响力评估报告》 ， 成 ，形成 “粉丝经济”掀起互动热潮。 不仅是品势BrandTrends™ 自2012 年第四季度以来 三份报告的后续 ，更是对2013 年化妆品品牌社交媒 在这一年 ，还有些品牌在把社交媒体作为与特定消 体表现的年度总结。无论您是品牌主、社会化营销 费人群的接触点 ，为品牌开辟出新的主战场。例如 从业人员、行业的观察者或研究者 ，希望本报告能 妮维雅作为中国男士护肤的先行者 ，在社交媒体各 给予您一些启示。 平台专门开通了面向男性的账号 ，以另类独特的传 播方式在这块细分市场赢得认知与好感。 -4- 关于本报告 本次报告提供了以全年为视野的观察及品牌案 3. 按品牌在排行榜上所处位置 ，我们把品牌分 关于品势BrandTrends™ 例。社交媒体活动观察增加了2013 年讨论度最 为三组：TOP 10 为行业领先 ，TOP 11- 30 高的微信和天猫的分析；品牌案例关注了部分 为行业优秀 ，TOP 31 - 100为行业中等。同 品势BrandTrends™ 是一家独立的社交 排名尚未居前列但上升迅速的品牌。 时我们把TOP 100品牌相应指标的平均数称 媒体营销研究机构 ，依托自主研发的数 为行业均值 ，作为与行业整体水平进行比较 据抓取技术、以及具有丰富社会化营销 除了新的变化 ，我们保留了部分前期报告中的 时的基准。 策略与执行经验的团队 ，致力于为行业 体例和分析角度 （以下涉及定义