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2011年度北京地区大学生电影消费观念 ——大学生眼中的电影创意元素 □戴 凯，马翼鹏，张 振，陈 强，李良存 （北方工业大学，北京 100144） 【摘要】本文分析了大学生对2011年度暑期档电影创意元素的评价，深度挖掘当代电影在大学生心中的反响，并总结分析2011年度 电影产业创意元素的发展状况。本文将解开大学生观众们对电影创意元素的需求密码。 【关键词】大学生；电影创意元素；电影消费观念 本课题根据北京多所高校进行性别、年级、专业配额，严格 3、“旧情怀”元素的表现形式 质量控制，共收回有效问卷651份。其中，男生350人，女生301 调查显示，《钢的琴》性别比例相差最大。女生持“很喜 人；理工类342人，文科类225人，艺术类84人；大一168人，大二 欢”态度比例大大高出男生十几个百分点。大一学生持“很喜 192人，大三206人，大四85人。 欢”为63.1%，为最高值。说明贴近生活的剧本往往最能打动人， 一、电影创意元素整体分析 该片讲述父爱，暖人心田。艺术类学生对该片的喜爱度最高，达 在五类电影创意元素喜好度排名中，续集复仇元素电影居五 到67.9%，说明其用东北老工业作为背景，融入苏联情结的文艺 类之首；第二位是旧情怀元素电影；第三位是普适化卡通元素电 风，得到了多数赞誉。有60.0%的大四学生选择了很喜欢，说明将 影；第四位是“中国风”元素电影；“穿越”元素电影排在最后 “蓝精灵”、“变形金刚”这些动画片中的形象3D化，更近一步 一位。 让大学生们触摸到童年回忆的敏感神经。 二、“续集复仇”元素电影 4、“旧情怀”元素电影小结 1、“续集复仇”元素背景 当然，任何一种风格电影生存的基础，还要追朔到市场的需 求。生活在当下巨大生活压力下的人们，往往喜欢怀旧，电影恰 在2011年暑期电影市场中，《功夫熊猫2》、《窃听风云2》 及《哈利波特7下》都在讲述复仇的故事。通过仇恨推动故事情节 好满足人们这种精神上的需求，因此此类电影流行自然不可阻 发展，邪恶力量从开始的绝对强势慢慢走向劣势，而正义的一边 挡。 则在艰难困苦中逐渐成长，这恰恰迎合观众渴望成长、求得正义 四、“普适化卡通”元素 的内心愿望。此类影片传播的弃恶扬善的价值观念，正是成为吸 1、“普适化卡通”元素背景 引大学生们的关键。 “普适化卡通”元素是指动画电影中的卡通形象已从儿童为 2、“复仇”元素的认可程度 主的原初卡通形象转变成为儿童与成年人共构的普适化卡通形象 调查发现，续集电影中“复仇”元素最受大学生们观众们的 的创意元素。 欢迎。女生比男生更喜欢该元素。调查结果充分验证了电影中 2011年暑期档电影市场中，《蓝精灵》、《变形金刚3》、 “复仇”元素的生命力，不同年级的大学生观众对此类电影均超 《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《魁拔》等动画电影扎堆出现。 过50.0%的认可率，说明此类影片在大学生群体中市场较好。 在动画市场中，大学生观众们又是如何进行消费的呢？ 3、“续集复仇”元素的表现形式 2、“普适化卡通”元素的认可程度 调查显示，大学生对《哈利波特7下》中魔幻复仇的喜爱度最 调查显示，女性观众对此的好感高于男性。年级越低，喜爱 高，说明魔幻世界中的复仇情结，得到更为淋漓尽致的表现。 度越高，说明了“普适化卡通”形象被年轻大学生们喜爱。 警匪复仇题材电影往往以人文关怀和艺术美打动观众，因随 艺术类大学生更青睐于“普适化卡通”电影。深度访谈发 着教育程度的加深，观众对这两方面的诉求必然随之增加，大 现，艺术类大学生倾向于普适化卡通形象的设计以及配乐；理工 三、大四的