玩具业亟待品牌.pdfVIP

产、品跟踪 CP● GZ 一、引言 部门公布的玩具质量抽查结果中，我们可以发现，玩具产品的 随着我国经济的发展，我国城乡居 合格率比较低，已经对儿童的身体健康造成了很大的威胁，严 民的消费支出中，玩具类支出始终保持 重影响了玩具的出口。同时由于国外市场对玩具安全标准的严 着一个不断增长的良好势头。我国玩具 格化，使玩具出口门槛升高，出口量近年来呈缓慢增长态势。 市场正在伴随玩具要领的延伸、功能的 面对国际上不断提高的玩具安全、技术、检测要求，根据我 拓展及消费群体的日益扩大，逐渐从温 国玩具行业发展现状、趋势和企业承受能力，《国家玩具安全技 而不热的季节性、节日性的特定销售态 术规范》强制性国家标准从今年10月1日起已开始实施。该标 势中走出。中国加入世贸组织，执行国民 准技术指标与国际接轨，比旧标准系统、科学、先进及严格，更 待遇规则，外商必涌人中国市场，国外玩 具可操作性。该标准的发布实施，将促使我国玩具产品进一步 具产品的到来。将使中国玩具市场发生 提升安全质量，与国际先进标准的要求更加靠近。 巨大变化，竞争也会日趋激烈，中国玩具 其次，国内玩具业产品设计、技术及市场开发落后，正成为 业必定要有一个重新整合的过程。面对 影响其发展的一大障碍。与当今国际玩具业相比，国内玩具发 美国、欧盟等发达国家成熟的玩具工业 展还停留在上世纪六七十年代水平，而国外玩具已发展到集光 发展现状，我国玩具企业将面临着在与 机电等为一体的产品。玩具市场更新换代快，当今世界玩具市 国外知名玩具品牌的激烈竞争中得以生 场上，每年约有数万甚至几十万的新产品出现，因此设计创新 存和发展的问题。 能力是开发、经营玩具能否成功的关键。我国出口玩具以造型、 今年10月1日《国家玩具技术安全塑料、填充玩具为主，而高科技智力玩具出口较少，竞争力不强 口文／段伟丰 规范》强制性标准的实施，使玩具产品的 已成为玩具出口的主要阻力。 标准提升所要求的技术含量和科技投入 “中国制造”玩具虽在欧美市场上所占份额较大，但主要是 增大，这对加强我国玩具产品的国际竞 依靠低价优势和加工贸易。国际玩具整体来讲已经形成一条成 争力起到了强大的支持作用。截至20014熟的设计生产销售链条，而中国玩具业在这一链条中处于附加 年7月底，我国规模以上玩具制造企业 值甚低的边缘位置。国内玩具实力不济，现阶段不能与洋巨头 有1128家，累计产品销售收入硬打品牌战，只能进入并顺应国际分工体系，才能最大限度的 2618845．7万元，比上年同期增长壮大自己、积蓄力量。 玩具业：亟待品牌 19．78％；实现利润总额38808．3万元，比第三，缺乏自主品牌成玩具业发展“软肋”。以广东省为例， 上年同期增长6．37％，利润增长速度下约5成以上玩具是以来料加工贸易方式出口，生产的玩具多靠 降。中国玩具行业集中程度较低。2003年，前lO位企业的销售国外提供技术设计，完成加工订单后，产品几乎全都返销国外。 总额仅占全国销售份额的15％，没有一家企业市场份额超过 这些玩具缺乏自己的品牌和自主知识产权。玩具生产加工比例 10％。2004年，这种情况仍没有改善。尤其是没有国际知名品牌 过大，导致过分依赖外来订单，容易受制于人，且仅依靠收取加 的玩具。因此，本文就如何做大做强我国的玩具产业进行浅析。 工费用从长远看不利于玩具出口规模的拓展。 二、我国玩具业现状 所有这些，都与我国的玩具大国