户外广告检查操作指导.pptVIP

? Copyright XXX appliance 2010 ? Copyright suning appliance 2010 为了解8月份分公司户外发布情况，及时发现并整改户外发布项目中存在的问题，保证广告发布效果，8月份需分公司对本公司户外发布项目进行检查，具体检查要求如下： 一、 8月份广告费户外监测指导 （一）广告户外监测整体要求 8月份户外监测整体要求： 1、监测时间： 2012年8月13日—8月26日，检查时间不得少于三天。 2、监测内容： 2012年8月13日—8月26日期间，各分公司及总部正在发布的所有户外广告项目（总部投放形式主要为户外大牌、液晶大屏、高铁媒体等），从发布环境、数量、点位、载体形象、质量、时效六大方面进行监测。 3、监测结果反馈时间：2012年8月29日前各大区销售支持专员以监测统计表（EXCEL版本）形式反馈给总部销售支持部市场支持组各区域对接人。 一、 8月份广告费户外监测指导 （二）广告户外监测数量要求 一、 8月份广告费户外监测指导 为保证检查工作的顺利开展，8月13日市场人员需填写本公司《户外监测统计表》，给本公司销售支持专员/总经办，表样详见附件一。对于总部投放的户外发布项目，由销售支持部将明细统一发给各大区结算部销售支持专员。 分公司销售支持专员/总经办指定人员在确定监测点位时，需根据各项目的总体发布数量及发布区域合理确定抽查数量及具体抽查点位。对于抽查数量的确定，按照统计学原理，若使抽查样本结果可以合理推导到整体，按照95%的置信度、5%的误差计算，发布数量与抽样数量的对应关系为： （二）广告户外监测数量要求（续） 样本框 95％置信度，5％误差抽样量 样本框 95％置信度，5％误差抽样量 50以下 全部 2000 322 50 44 3000 341 100 80 4000 351 200 132 5000 357 500 217 8000 367 800 260 10000 370 1000 278 对于各类别发布项目，分公司需尽量按以上发布数量与抽样数量的关系，确定抽样数量进行抽查，保证监测的全面性，但考虑到部分公司实际操作的可行性，各分公司本次对户外发布项目的抽查数量不得低于以下要求： 一、 8月份广告费户外监测指导 （二）广告户外监测数量要求（续） 1、公交车（公交车身、公交语音、公交电视、车内刊板、车身条幅、吊旗等）：公交车身操作20辆以下的要求全部抽查到位，20辆以上的至少抽查20辆；车内刊板、车身条幅、吊旗等要求各线路至少抽查2辆以上。 2、路牌类（候车亭、阅报栏、灯杆旗、路名牌、街道灯箱）：A类及B类公司抽查数量保障在20块以上，C类公司要求抽查数量占投放数量的80%以上。 3、社区类（小区宣传栏、小区广告牌、小区条幅）：A类及B类公司抽查数量保证在20块/条以上，C类公司监测数量需占总发布数量80%以上。 4、其他户外（电梯框架、电梯液晶）：电梯框架、电梯液晶抽查数量不得少于20块。 5、地铁轻轨（地铁灯箱、移动电视、广告刊板等）：地铁灯箱、广告刊板检查数量不得少于8块；移动电视每条投放线路检查不得少于2辆。 一、 8月份广告费户外监测指导 （二）广告户外监测数量要求（续） 6、乡镇类（乡镇墙体、条幅、广告牌等）：有条件的公司需进行抽查，若因交通原因确实无法抽查的，结算部销售支持专员需通过供应商收货资料核实投放效果。 一、 8月份广告费户外监测指导 发布载体形象：是否保持外观干净整洁 发布线路/点位：是否按照合同约定线路发布 发布数量：是否按照合同约定数量发布 发布内容：是否按照我司提供内容与规格发布 发布质量：是否我司发布项目上出现别的商家形式广告覆盖 发布环境：是否出现画面脱落/污损、画面像素太低/不清晰/偏色/褪色问题 发布时效：是否按时间更换画面（上画/下画） （三）媒体监测评估维度及异常发布示例 1、户外监测媒体评估维度 一、 8月份广告费户外监测指导 发布数量问题 发布缺失 发布缺失 2、前期户外监测问题示例 一、 8月份广告费户外监测指导 3月发布过期元旦画面 10月发布过期空调节画面 发布时效问题 一、 8月份广告费户外监测指导 同医疗广告一起发布 点位有遮挡 点位有遮挡 同对手共同发布 发布环境差 同对手共同发布 一、 8月份广告费户外监测指导 发布环境问题 画面破损