李宁(太原)活动策划方案.pptVIP

目录 创意推导－策略篇 任务解读 策划思路 互动环节策划思路 互动内容策略思路 主题解析 创意展现－创意篇 大众日活动流程 亮点阐述 亮点阐述 亮点阐述 亮点阐述 亮点阐述 亮点阐述 亮点阐述 亮点阐述 亮点阐述 明星日活动流程 亮点阐述 亮点阐述 亮点阐述 亮点阐述 视觉设计 设计创意理念 产品展示区设计 展示区： 背板上镶嵌等离子，循环播放宣传片 展示区： 可悬挂李宁羽毛球系列产品 展架局部 雨天预案—篷房设计效果 Thanks for your Valuable Time! 2009 李宁 渠道推广活动 ——太原华宇购物中心策划方案 2009.8.10 任务解读 策划思路 主题解析 活动流程 亮点阐述 视觉设计 执行管理 团队介绍 成功案例 创意推导- 策略篇 创意展现–创意篇 执行管理– 执行篇 活动目的 联合国家队，借助明星效应，促进 羽毛球专业领域的品牌形象 提升品牌的美誉度、忠诚度 产品层面 销售层面 品牌层面 植入式的渠道推广活动，增强渠道售卖信心 联合大型购物广场，增进与商场客情关系 借助明星影响力，诠释李宁羽毛球产品 消费者近距离感受产品，提高产品认知度 1 2 3 那么，我们要做一个什么样的商场渠道活动呢？ 策划思路 B E C D A 互动形式 具有感染力 形象设计 具有创造力 明星互动 具有影响力 商场品牌 具有提升力 李宁品牌 具有支持力 关注 让消费者通过现场活动，关注李宁进入到羽毛球领域，拥有李宁自己的羽毛球产品 参与 能让消费者积极参与其中 喜爱 过程中喜爱上这项运动 热爱 发自内心的热爱上这项运动 专业 对羽毛球这项运动及李宁的羽毛球产品有专业的认知 让消费者看到李宁对羽毛球领域的了解，加强消费者对品牌的信赖和对产品的信心 关注者 参与者 喜爱者 热爱者 专业者 敏捷度训练 稳定性训练 精准性训练 速度性训练 兴趣训练 以羽毛球选手训练内容为创意原形，用进级训练来设计相符的互动游戏 龙城 · 谁羽争锋 李宁签手华宇购物中心 龙城：太原的别称，强调地域性 谁羽争锋：巧妙利用音近字，突出羽毛球这个主题，意喻领导地位的信心和锋芒毕露的气势 副标：突出商场与李宁品牌的合作 下午 上午 大众参与日（8月21-22日） 动感魅力 Show+猜猜看大奖 产品展示 15：00-15：15 快速颠球 速度性训练 定点射球 精准性训练 活动宣传 寻找活力达人 10:00-11:00 13:30-14:30 贯穿全场 Wii游戏 环节内容 辅助内容 重复 重复 产品展示 稳定性训练 敏捷度训练 兴趣训练 开场 暖场 16：00-17：00 14：00-15：00 11:40-11:45 10:45-11:40 10:40-11:00 10:35-10:40 10:30-10:35 时间 与上节流程一致 与上午流程一致 动感魅力 Show 心如止水 眼急手快 羽毛球知识小问答 MC开场，介绍活动 Sport girl 热舞暖场 版块 Sport girl 热舞暖场 火热的天气，热辣的Sport girl 全身李宁装备，手握李宁羽毛球拍，随 着动感的节拍，围绕场地一周暖场，吸 引消费者驻足观看，最终定格在舞台中 心，以活力四射的舞蹈拉开活动序幕 互动游戏 暖场 产品展示 知识小问答 目的：了解羽毛球相关知识，增加消费者对羽毛球的兴趣训练 方式：在展板上，等离子循环播放相关视频，配合展板上的文字介绍，消费者可以任意的象答灯迷一样，选自己会答的题目，将正确答案交给主持人，答对将获得小礼品，并有机会参加进级的敏捷度训练游戏 暖场 兴趣训练 敏捷度训练 稳定性训练 速度性训练 互动游戏 精准性训练 眼急手快 目的：眼手合一，灵活敏捷度测试活动，训练敏捷度 方式：四个触点制作成羽毛球形状，参与者，看见那个点亮灯，即用力拍下那个点，最终敏捷度的数值即出来。数值大于4即可进级到稳定性训练 暖场 兴趣训练 敏捷度训练 稳定性训练 速度性训练 互动游戏 精准性训练 心如止水 目的：过程中，锻练心力，进行稳定性 训练 方式：以羽毛球拍的轮廓为线路，参与者必需心神合一，有超强的稳定性才可以顺利通过，如果中途碰到上下边缘，将取消进级资格，获得小礼品一份；成功抵达终点可进级到速度性训练赢取大奖 暖场 兴趣训练 敏捷度训练 稳定性训练 速度性训练 互动游戏 精准性训练 快速颠球 目的：掌握球与球拍的接触力度，控制球速，进行速度性训练 方式：快