论城市电视台区域化发展战略-毕业论文.doc

摘  要 20 世纪 80 年代，国家“四级办电视，四级混合覆盖”的方针制订并落实， 我国的电视事业得到了迅猛发展，尤其是城市电视台，成为中国电视事业的一个 重要支柱。在沟通各类信息、传达上级精神、进行舆论监督、记录城市变迁、丰 富市民生活等方面，城市电视台发挥着巨大作用，直接影响到中国城市居民的精 神文化生活。然而，随着社会的发展，城市电视台的生存环境发生了显著变化。 国家一系列广电文件的出台、电视媒体“二元制”的呼声、来自境内境外以及电 视媒介内外的压力……这一切都使城市电视台饱受煎熬，前途变得困难重重。研 究城市电视台在激烈的竞争环境中如何生存与发展，是媒介实践与研究的一个重 要课题。 本文在广泛阅读文献资料和搜集调研数据的基础上，穿插个案分析，运用定 性和定量相结合的研究方法，思考城市电视台应该依靠何种战略来改变目前的局 面，并试图将区域化战略作为城市电视台的求新、求变之策。论文完成的主要研 究工作如下： 1、通过对城市电视台的发展历程和发展现状的总揽，分析其存在问题的历 史根源； 2、分析影响城市电视台发展战略制定的各种因素，即城市电视台在媒介竞 争中的劣势、优势、发展机会等； 3、对城市电视台经营战略上的成功范例从理论上进行了考察、总结和提炼， 对业界存在的问题和学界的研究取向进行了反思和补充，指出走区域化媒介之路 是城市电视台适应媒介激烈竞争与碰撞的有效战略。 论文主要创新点： 1、独辟蹊径，从战略角度来探讨城市电视台的发展，摆脱了大多从经营管 理角度讨论城市电视台求新之路的窠臼。 2、将区域化作为城市电视台在新媒介环境中的危机应对战略。走区域电视 媒介之路，是城市电视台对自身发展的一种经济学思考，它突破了现有体制的局 限，体现了城市电视台的观念变革，必将成为城市电视台新的竞争点。 关键词：城市电视台；区域化；战略；联合 I ABSTRACT Since the central government of China carries out the policy of “setting up TV stations in the country, province, city and county” in the beginning of 1980s, China TV industry develops rapidly, especially urban TV stations, which have been an important pillar in the China TV industry. Urban TV stations have played great roles in linking up various information, transmitting government’s spirit, carrying on the supervision of public work, recording city changes, enriching citizen life. What’s more, it has direct impact on Chinese citizen’s spiritual and cultural life. However, along with the emergence of a series of national Broadcasting-TV policies, “duality” and the pressure from TV media at home and abroad, urban TV stations have been struggling for survival painfully. Therefore, how to survive and develop under the fierce competition circumstance seems to be an important topic for the media practice and research. On the basis of the sufficient collection of corresponding materials, data and qualitative and quantitative study, this paper aims to discuss on what specific strategy to be adopted with case study, so as to change the present situation. Meanwhile, it attempts to argue the