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宁波市文化消费现状调查及培育策略 　　摘要：培育文化消费是实现党的十八大提出的“文化产业成为国民经济支柱性产业”发展目标的基本途径，也是保障和改善居民文化民生的重要手段。宁波文化消费呈持续、小幅增长态势，但规模较小、发展速度缓慢，城乡之间、阶层之间的文化消费发展很不平衡，总体仍处于初级发展阶段。建议出台文化消费专项扶持政策、实施“文化消费补贴计划”、培育新兴文化消费增长点等，加快释放宁波市民的文化消费需求。 　　关键词：宁波 文化消费 培育 　　文化消费是指人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同的方式对精神文化产品和精神文化服务进行的一种消费行为。由于当前统计口径的局限，本文中的“文化消费”对应的是国民经济和社会发展统计中的“文教娱乐用品及服务支出”（文教娱乐用品及服务支出包括文化娱乐用品、文化娱乐服务和教育3大项）。 　　一、宁波文化消费的总体状况 　　与国内其他一、二线城市相比，宁波文化消费处于中上游水平（见表1）。这很大程度是由于我国文化消费尚处于起步阶段，整体发展水平不高。 　　与发达国家相比，宁波文化消费差距明显。2007年，美国、日本、韩国、英国的文化消费支出比重分别是12.78%、13.23%、13.49%、13.99%。看，2011年宁波城市居民文化消费的比重已经达到或超过以上各国，但是宁波城市居民的人均教育支出约占文化消费支出的50%。若除去这一部分，宁波文化消费的比重只有7%到8%。 　　宁波文化消费总体呈现持续小幅增长态势。除个别年份外，2003年至2011年间宁波市城乡居民人均文化消费支出金额总体上保持了持续、稳步的小幅增长（见图1）。但从文化消费占人均总消费支出的比重上看，文化消费增速一直低于城乡居民人均消费支出总额的增速。2003年至2007年宁波城乡居民文化消费占人均总消费支出的比重一直在相对稳定的区间内徘徊，2007年至2011年比重则出现下滑趋势，2011年达到了9年来的最低值（见表2）。 　　从文化消费的城乡比较看，宁波城乡居民文化消费差距较大（见图1）。2003年市区居民的文化消费支出是农村居民的2.68倍，2007年以后差距呈现出持续扩大趋势，2010年扩大为3.29倍，2011年为3.15倍，差距略有缩小。目前农村居民的文化消费水平只相当于上世纪90年代后期城市居民的消费水平，滞后10年以上。 　　从文化消费的阶层比较看，宁波城乡居民最低收入户与最高收入户之间的文化消费落差较大（见表3）。尤其是农村，两者间的差距依然在不断拉大。这说明宁波弱势群体的文化权益、文化民生亟待改善。 　　二、宁波文化消费的抽样调查 　　抽样调查的目的是为进一步准确地了解宁波市文化消费的具体情况，分析居民文化消费的结构、满意度等。本次抽样调查共发放问卷260份，回收问卷245份，有效率94.2%，经研究分析，得出如下结论： 　　一是居民对文化消费的重要性认识程度较高。在抽样调研人群中，47.76%的人认为文化消费与物质消费同等重要，28.57%的人认为文化消费是比一般物质消费更高级的消费行为，仅有7.76%的人认为文化消费可有可无。同时数据显示，居民对文化消费的重视程度与其收入水平、受教育程度具有较强的正相关性。 　　二是“上网”是市民参与程度最高的文化消费形式，达到82.45%（见图2）。从目前来看，传统文化消费与新兴文化消费（网络文化消费）各占半壁江山，但后者的发展势头强劲，已呈后来者居上之势。互联网对传统媒体的冲击巨大，挤压了人们看电视、读书看报、听广播的时间。但是“读书看报”与“看电视”总体上仍维持着较高的参与度，分别达到77.96%和66.53%。传统文化消费通过产品内容、商业模式的创新和技术的革新，依然有突围的可能。“旅游”和“看电影”是宁波近年来文化消费增长较快的项目。过去一年中有1-2次旅游经验的居民占59.59%，3-5次占26.94%，6次以上占4.08%；有1-2次观影经验的居民占23.27%，3-5次28.98%，6次以上31.43%。 　　三是多数居民认为文化消费与物质消费不相匹配。当被问及“您认为宁波现在的物质消费与文化消费是否平衡时”，有60.41%的人认为“否，文化消费弱”，14.29%的人选择“是”，仅1.63%的人选择“否，物质消费弱”，另有23.67%的居民选择了“不清楚”。 　　四是居民对自己文化消费的满意度总体偏低。选择“很满意”的居民仅有3 67%，选择“满意”的也只有27.35%，大部分人选择了“一般”，占57 96%，其它还有7.76%的居民选择了“不满意”，0.41%的居民选择了“很不满意”，2.86%选择“不清楚”。这说明宁波居民的文化需求没有得到有效满足，文化消费的潜力没有完全发挥。 　　三、制约宁波文化消费发展的原因分析