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LOGO 移动互联网 CONTENTS 移动互联网概述 1 移动互联网的发展现状 2 移动互联网与3G 3 移动互联网的未来趋势 4 全球移动互联网用户增长迅速 并逐步超越固定互联网用户规模 数据来自：API公司2013年智能手机App行为调查 85%受访者表示他们无法脱离App， 不能没有 你！ 电子杂志 电子优惠券 微格 手机导航 视频 天气查询 游戏 照片 我们已经患上了“App依赖症”！ 截至 2013 年 6 月底，我国手机网民规模达 4.64 亿，较 2012 年底增加约 4379 万人，网 民中使用手机上网人群占比由 74.5%提升至 78.5% 电视 从整体消费者平均每天的时间上来看，移动互联网和数字媒体已经超过了电视占用的时间，已经成为一个营销者必不可少的互动平台。 电视可以帮助品牌吸引消费者，移动媒体可以更好的激发消费者互动，又最有助于达成及时的交易。 消费者的使用时间 互联网人群网民年龄分析 从互联网网民年龄特征，和网民上网设备这两个图标可以看出移动互联网人群偏年轻化，而且使用台式机和笔记本的人群在向手机网民转移。 移动互联网人群手机应用使用率情况 从整体移动互联网人群手机应用使用情况来看，新闻类和娱乐类的商业价值占比较高。 移动互联网人群手机应用使用率情况 移动互联网的价值 移动互联网与互联网的区别 互联网和移动互联网的的区别和特点 即时在线互动 个性化方面非常强 是一个有体温的媒体 更精准，更深入 移动互联网定义 争论焦点：什么是移动互联网呢? 移动互联网=移动通信+互联网 移动互联网= 移动通信网络+互联网内容 移动互联网= 移动通信网络+互联网内容和应用 移动互联网= 互联网的移动接入 移动互联网= 移动通信系统的互联网化 移动互联网=？ 业界观点 A类观点:移动互联网是互联网的延伸 B类观点:移动互联网是互联网的发展方向 移动互联网定义 从终端的定义：用户使用手机、上网本、笔记本电脑、平板电脑、智能本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务 从技术层面的定义：以宽带IP为技术核心，可以同时提供语音、数据、多媒体等业务的开放式基础电信网络 移动互联网四要素 移动互联网的特点 (1)高便携性 (2)相对隐私性：互联网下，PC端系统的用户信息是可以被搜集的。而移动通讯用户上网显然是不需要自己设备上的信息给他人知道甚至共享。 (3)应用轻便 移动互联网 移动互联网 发展史 市场规模 移动互联网—发展史 （先以日本为例，日本是移动互联网发展最好的国家之一） 在最近几年里，移动通信成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的业务之一。它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的。 1.移动互联网的历史应该是开始于1999年2月，NTT DoCoMo开始的「i-mode」服务。 2.当时，世界上都用基于独自的WAP（Wireless Application Protocol）形式尝试面向移动终端的移动互联网服务。 Company Logo 移动互联网—发展史 中国的移动互联网的发展经过了以下三次“浪潮”： 1.中国移动运营商于99年 ，引入了日本的分成模式。 2.从2004年开始，中国移动互联网进入发展飞速的时期。 3.2009年，最重大的变化是运营商获得了3G牌照。 移动互联网—市场规模 移动互联网：我国第一季度市场整体交易额规模达到44.9亿 ，移动商务增加44%，手机广告市场规模达到2.5亿。 移动互联网的市场发展空间潜力巨大 移动互联网—市场规模 1.手机电子商务处于发展初期，虚拟物品交易是手机电子商务订单的主要构成，随着手机支付、终端性能等制约因素逐步解决，实物交易将主导手机电子商务未来发展。 2.广告预算、计价模式和广告效果评估，是广告主对手机广告的意识障碍，短期内这些阻碍因素不会很快消除，由此决定手机广告市场形成突破性增长尚需时日。 移动互联网—市场规模 总的来说，尽管电信运营商计费政策调整，对移动增值市场收入产生负面影响，但是手机电子商务、手机有哪些信誉好的足球投注网站等业务领域的良好市场表现，推动移动互联网市场规模平稳增长。 3G成为互联网移动化与移动通信互联网化的重要基础 注：Q1为第一季度 3G作为一种基础性的移动网络平台，其技术特征已经证明，3G无线通信网络将成为未来移动互联网发展的重要基础。在此推动下，移动通信增值服务将呈现出向移动互联网演进的互联网化、媒体化、视频化等新的发展趋势