食品饮料行业广告.docVIP

2012年1-7月大部分行业网络品牌广告投放费用同比大幅增加，哪些行业同比增长最多呢？iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的必威体育精装版数据研究发现，交通类和食品饮料类1-7月广告投入相比去年同期均增加4亿以上，化妆浴室用品类投放费用增加3亿以上，表现突出。其中食品饮料类广告投入5月环比大幅增加9000万以上至2亿以上的投放规模，6-7月有所保持，迈入广告投放大行业的第二阵营（包括网络服务类和房地产类大行业），第二阵营投放规模仅次于交通类行业。 　　iAdTracker必威体育精装版数据显示，食品饮料类行业2012年投放费用增长主要来自饮料类广告主。2011年1-7月食品类广告投入和饮料类广告投入基本相当，仅6-7月饮料类广告投放高峰，饮料类投放费用相比食品类投放费用有一定的优势。2012年4月起饮料类广告主开始较大程度地增加投放费用，与食品类投放费用拉开了差距。2012年1-7月饮料类广告投入增长2.3亿，食品类广告投入增长1.3亿。 　　饮料类行业4月和5月投放费用大幅增长，各小行业均有一定的贡献。4月碳酸饮料投放费用大幅上涨，含乳饮料、茶饮品、果菜汁饮料和矿泉水/纯净水广告投入同时小幅增加。5月茶饮品广告投入增长明显，含乳饮料、矿泉水/纯净水和果菜汁饮料投放费用有更为明显的拉升。广告主方面，可口可乐4月投放费用大幅提升，各产品活动的投放费用都有明显的增加。 　　行业媒体类别选择方面，视频网站广告投入大幅增长，投放费用占比同比上升一成。食品饮料行业广告投入增加的同时，门户网站和视频网站投放费用都有一定的提高。门户网站各月的同比增长率20%-90%不等，视频网站投放费用同比增长1.3-3.1倍。门户网站投放费用份额依旧占到五成左右，与去年鼎盛时期6成以上的占比相比稍稍有所下滑；视频网站开年就以投放费用较大的增长占据三成左右的投放费用。 　　广告投放对食品饮料类快消品的销量有较大的影响，尽管广告投放占到较多的成本，但仍是厂商必不可少的支出。食品饮料类广告投入今年大幅攀升，饮料广告投放逐渐占据行业主导地位。同时根据Loyalty plus模型，以单个广告主为分析对象，当广告主某些媒体类比投放费用增加，而另一些媒体类别投放费用减少时，我们认为投放费用存在按比例的流动。今年7月相比去年同期，食品饮料类部分门户网站的投放费用流向视频网站。