历年广告设计试卷及答案.docVIP

浙江省2005年7月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是(??B.计划???? )。 A.形象?????????????????????????????????????? B.计划 C.设想?????????????????????????????????????? D.创意 2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是(???C.形与形的关系??? )。 A.面与面的关系?????????????????????????????????????? B.重复 C.形与形的关系?????????????????????????????????????? D.渐变 3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为(????D.前进色?? )。 A.装饰色????????????????????????????????????????? B.远渐色 C.混合色????????????????????????????????????????? D.前进色 4.色光三原色分别指(????A.朱红、翠绿、蓝紫?? )。 A.朱红、翠绿、蓝紫?????????????????????????????????????? B.朱红、褐绿、淡蓝 C.品红、翠绿、淡蓝?????????????????????????????????????? D.品红、翠绿、蓝紫 5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则?(???C??? ) A.比例?????????????????????????????????????? B.节奏 C.对称?????????????????????????????????????? D.视觉重心 6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是(???C.仿宋体??? )。 A.宋体?????????????????????????????????????? B.黑体 C.仿宋体????????????????????????????????????????? D.楷体 7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的(???B.Logo??? )。 A.Trade Mark??????????????????????????????????? B.Logo C.VI??????????????????????????????????????????????????????? D.Brand 8.以下有关商标的叙述不正确的是(???C.商标设计时应首先考虑形式美????)。 A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性 C.商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力 9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是(??B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来? )。 A.要使产品区别于其它产品 B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来 C.要强调本产品的好处或某一行动 D.要使口号押韵 10.下列对广告编排设计顺序排列正确的是(???A.①②⑦③⑤⑥④?? )。 ①考虑广告版面，选择编排内容 ②根据广告创作意图，决定各种要素的比重 ③决定构图形式 ④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等） ⑤确定广告主题在版面中的适当位置 ⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等 ⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置 A.①②⑦③⑤⑥④????????????????????????????????????????? B.⑤②①⑥⑦③④ C.②①⑤⑦③⑥④????????????????????????????????????????? D.②⑦①⑤⑥③④ 二、名词解释（每小题5分，共15分） 1.?构成指将不同形态的几个以上的单元从新组合成一个新单元，并赋予视觉化的，力学的观念。 2.?加法混合指光的混合。两种以上的光混合在一起，光亮度会提高，混合色的总亮度等于相混合色光亮度的总和。 3.?定位帮助产品在消费者心目中确立与众不同的位置，而获得更大的竞争优势。 三、判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。每 小题3分，共15分) 1.设计的过程就是构思的过程。(???×??? ) 2.有彩色表现很复杂，