2013年中国户外广告行业市场分析报告.docVIP

中国户外广告业发展快速，种类丰富，新技术、新材料应用多，竞争激烈。目前有近6万家经营企业，其中98%以上为民营企业。近几年来，网络化的户外数字媒体由于其产权相对清晰，政府较少整治，得到了充分的发展，带动中国户外广告业整体快速增长，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。2011年，德高、分众传媒、华视传媒等几家主要的全国性户外媒体主拥有的媒体资源均有所增加，例如分众把业务下沉至更多的城市、华视获得更多新开地铁线路的视频媒体资源等，但2011年产生的这种媒体资源的扩张仍属于是小规模、且不足以撼动原有媒体市场格局，各大户外媒体主的业绩增长还是依附在原有的媒体资源上。对于户外来说，2011是个好年份，几大户外媒体主的广告收入均同比大幅增长。随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，于是，LED开始浮出水面。LED大型显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外媒体发展趋势。　　第一节、广告简介　　　　一、广告的概念　　　　二、广告的本质特点和要素　　　　三、广告的分类和主要形式　　　　四、广告媒体简介　　第二节、户外广告　　　　一、户外广告的概念　　　　二、户外广告的划分　　　　三、户外广告的优势　　　　四、户外广告的影响及作用　　　　五、户外广告的美学特征　　　　六、户外广告的属性　　第三节、户外广告制作　　　　一、户外广告制作的设备及工艺　　　　二、户外广告牌面的照明工程设计步骤　　　　三、户外广告制作的规范化　　　　四、户外广告画面制作技巧及注意事项 　　第一节、世界广告行业发展状况　　　　一、全球广告市场规模　　　　二、全球广告市场发展状况　　　　三、201年全球广告市场动态　　　　四、全球广告市场预测分析　　第二节、中国广告行业综合状况分析　　　　一、中国广告业发展历经三大阶段　　　　二、中国广告业基本情况分析　　　　三、中国广告行业发展受益政策支持　　　　四、中国本土广告公司的SWOT分析　　第三节、201年中国广告行业发展状况　　　　一、中国广告业发展呈前高后低态势　　　　二、中国广告业在困境中复苏　　　　三、201年中国广告行业发展态势良好　　　　四、201年中国广告市场分析　　第四节、中国广告业发展存在的问题及对策分析　　　　一、中国广告在全球经济时代的发展症结　　　　二、中国广告产业危机存在“多米诺效应”　　　　三、中国广告行业重新定位的几个问题　　　　四、中国广告行业发展面临的任务　　　　五、中国国有广告公司的弱点及发展对策 　　第一节、世界户外广告状况　　　　一、美国　　　　二、日本　　　　三、法国　　　　四、俄罗斯　　　　五、菲律宾　　第二节、中国户外广告行业状况　　　　一、中国户外广告业综述　　　　二、中国户外广告行业发展现状　　　　三、201年我国户外广告市场盘点分析　　　　四、201年中国户外广告市场概况　　　　五、我国户外广告行业走向合众发展阶段　　　　六、我国户外广告行业崛起于终端　　第三节、中国部分地区户外广告行业的发展　　　　一、北京　　　　二、哈尔滨　　　　三、青岛　　　　四、杭州　　　　五、重庆　　第四节、中国户外广告业发展机遇分析　　　　一、受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间　　　　二、城市理念发展变革助推户外广告业优化转型　　　　三、新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间　　　　四、科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段　　　　五、市场开放推进户外广告业优化资源配置　　第五节、中国户外广告的相关政策分析　　　　一、法律因素在户外广告发展中的作用　　　　二、户外广告的设置与空间权的归属　　　　三、户外广告在高速发展中趋于健全规范　　　　四、户外广告规范与发展的法律策略分析　　第六节、中国户外广告业发展的问题与对策　　　　一、制约我国户外广告发展的瓶颈　　　　二、中国户外广告行业发展的忧虑　　　　三、我国户外广告业发展存在的问题及对策　　　　四、推动国内户外广告业发展的建议　　　　五、我国户外广告行业发展措施 　　第一节、户外广告的投放原因及特点　　　　一、投放户外广告的原因　　　　二、户外广告已成为第三大广告媒体　　　　三、户外广告是具有高接受度的广告形式　　　　四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性　　　　五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈　　第二节、户外广告受众分析　　　　一、受众在户外度过的时间分析