现代_市场调查和预测试卷及答案.docVIP

第六章 市场调查方法 一、填空题 1、市场资料按其来源不同，可分为 直接资料 和 间接资料 两类。 2、通过查阅、阅读收集各种资料的方法称为 文案 调查法，该方法主要是针对 二手 资料的收集。 3、文案调查主要的方法是 文献资料筛选法 、 报刊剪辑分析法 、 情报联络网法 。 4、 实地调查 是取得直接市场资料的基本方法。 5、除周末外，入户访问的最佳时间是每天的 17:00 到 19:00(或20:00) 。 6、拦截调查法具有费用低、效率高等优点，但也具有不适合复杂内容的调查、拒访率高等缺点，在所有的缺点中， 样本代表性差 是最大的缺点。 7、留置问卷调查的关键之一是保证调查的 匿名性 。 8、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为 参与观察 和 非参与观察 。 9、通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或推断过去的市场行为的调查方法是 痕迹观察法 。 10、以普通顾客身份对调查对象的所有环境因素进行观察以获得调查资料的方法是 神秘购物法 。 11、 固定样本 调查可以很好地收集消费者在较长时期内的动态资料。 12、固定样本调查的主要方法有 日记法 和 仪器法 。 13、解决固定样本调查中样本不容易坚持的方法是实行 样本轮换 。 二、判断改错题间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（? ））6、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。（? ） B ）是间接资料的特点。 A、适用性强 B、节省费用 C、可信程度高 D、受时空限制 4、间接资料调查的首要原则是（D） A、实效性原则 B、系统原则 C、经济效应原则 D、相关性原则 5、间接资料的首要原则,也是调查人员选定间接资料的最主要标准是( D ) A经济效益原则 B系统性原则 C时效性原则 D相关性原则 6、根据市场调查的实践经验，市场调查的首选是（A）。 A、文案调查 B、实地调查 C、面谈调查 D、邮寄调查 7、以下不是文案调查方法的是：（ B ） A、文献资料筛选法； B、视讯会议法； C、报刊剪辑分析法； D、情报联络网法 8、文案调查与实地调查相比较，具有以下优点：（ C ） A、成本低，时间长，资料容易找到； B、成本低，时间长，资料难以找到； C、成本低，时间短，资料容易找到； D、成本低，时间短，资料难以找到 9、市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和（D） A、面谈调查法 B、座谈法 C、邮寄调查法 D、实验法 10、市场调查按调查方法分类，以下哪种调查方法不是实地调查方法。（ C ） A、访问法； B、观察法； C、文案调查法； D、实验法。 11、下面哪个指标数量少，说明工作有成效C A、入户调查的数量 B、回收调查表格的数量 C、选定样本拒绝访问数 D、日访问人数 12、问卷法一般是（ B ）。 A、直接调查 B、间接调查 C、口头调查 D、非标准化调查 13、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（B ）。 A、一般性访问和特殊性访问 B、标准化访问和非标准化访问 C、直接访问和间接访问 D、个别访问和集体访问 14、现实资料是直接对预测对象进行实地调查所得到的资料，也称 （ A ） A、直接资料 B、间接资料 C、第二手资料 D、第三手资料 15、在访问法中，哪种方法获得信息量最大( A ) A、面谈调查 B、邮寄调查 C、电话调查 D、留置调查 16、当调查范围小而且调查项目比较复杂时，比较适宜的调查方法是：（C） A、文案调查法； B、电话调查法； C、入户面访法； D、邮寄调查法 17、成本最高、花费时间较长的调查方法是以下哪一种：（ C ） A、接头拦截法； B、电话调查法； C、入户面访法； D、邮寄调查法； 18、入户面访的最佳时间是：（ D ） A、9:00－11: 00； B、14:00－16:00； C、16:00－18:00； D、17:00－19:00 19、面谈调查时调查者按照事先定好的调查提纲提出询问的方法是（