民间剪纸艺术在现代广告图形中应用开题报告.doc

题目 民间剪纸艺术在现代广告图形中的应用 姓 名： 所在学院：____机械工程学院 _____ 所学专业：___ 工业设计 ______ 班 级：___ 2009级1班 _ 学 号：___ ___ 指导教师：____ _____ 完成时间：____2012年10月 ___ 1、课题研究背景及意义 中国民间剪纸是中国民间美术中最具代表性的艺术样式，它是民间美术的基础和母体艺术，是现代平面设计研究的重要课题之一。从古到今,中国的民间剪纸造型方式无不体现人类的丰富设计思想，打上人类设计思想的印痕。它和设计水乳交融，难解难分。其独特的造型、题材、表现形式等，具有很强的生活色彩和文化影子。所以在强调设计民族化和本土化的今天，可以利用剪纸艺术的特点演绎出不同的现代设计方法，使现代设计能够建立在传统文化的脉络上，必将丰富现代面设计的表现手法，激发现代平面设计的灵感，深化现代平面设计的内涵和底蕴，从而切实推进现代平面设计的发展。从而在国际设计舞台中演绎出独一无二的色彩，面对丰厚的民族文化资源，我们可以多层次、多角度地进行再认识、再发掘。 图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。图形以其独特的力量，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字。而中国民间剪纸是中国传统艺术的重要组成部分，是一种崇图形的艺术，距今已有两千多年的历史,但是它不是简单意义上客观事物的重复和真实再现，而是民间艺人根据诸多方面对事物原形进行大胆想象，用艺术的手法提炼、加工、再创造的结果，在表现形式上有着全面、美化、吉祥的特征。 课题的研究意义如下： 中国传统剪纸作为一种具有独特审美情趣和艺术特色的民间艺术，有着深厚的文化底蕴。以它独特的魅力和深厚的图形创造表现能力不仅征服了传统的艺术家，还使现代的广大的平面设计师为他倾心，并把该元素越来越多的用于现代的广告设计中。 1。广告图形作为散播文化的一种视觉直观方式，能够直接与消费大众面对面。为了能够达到一定的效果，对其创造力和视觉冲击力都有较高的要求。现代广告不要人云亦云，更不要抄袭做作，要的是有自己的思想和打动消费者的意义。作为中国的传统艺术，将剪纸艺术应用于广告设计中，会产生意想不到的效果。 2。对大多数广告作品而言，图形运用的多寡，其传播效果绝对不同。一两幅质量高精的图片，形象鲜明突出，一针见血地突出主题，可以一当十，而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱，画面气氛显得平淡。而民间剪纸图形能精炼在一幅作品中表现出主题，让人们产生一目了然而没有琐碎的感觉。 3。广告图形作为一种交流的工具，设计者在制作广告时需要时刻注意读者的需要和感情因素。设计这一思维过程才是完满的艺术当随时代，民间艺术它既是传统的，也是最现代的，因为民间艺术总是随着时代的发展而与时俱进。可以肯定:艺术的宝藏在民间，民间艺术不只是一份优秀的文化遗产，它还寄托着民族的情感，它是我们民族自豪感之根源。 4。在经济文化全球化的背景下，对其他领域的产品设计的研究与开发起到参考作用。 2、研究的基本内容和拟解决的主要问题 1、基本内容 （1）剪纸艺术在广告图形中的表现 世界很多知名的广告图形造型就是利用传统剪纸造型的虚实结合的观念来进行设计的，利用虚、实形的互动，提高设计传递信息的能力。在设计中强调阴阳相依而存，阴阳互补，这种造型基础给设计带来了新的思路。现代的很多广告设计中的图形喜欢运用民间剪纸联想式的艺术造型。如劳力士手表的广告图形所描述的那样，将手表的变盘嵌入中国传统的剪纸造型中，通过图形的形式将表现出来的力与美，奔放与含蓄，时尚与传统完美的传达给消费者。 （2）中国剪纸对于广告图形内涵的表达 剪纸的造型特点是不求真实，善于夸张，不合透视，形体变形，不求物件形态毕肖，只讲简练传神;不求四肢齐全，讲究随心达意。这种富有中国特色的传神达意式的变形艺术，将会极大地丰富现代设计的图形语言。作为世界著名1T公司雅虎推出了一套雅虎有哪些信誉好的足球投注网站引擎的平面广告，广告同样采用中国传统的剪纸元素，用“小蝌蚪找妈妈”的故事表述自己的广告意图，用有中国特色的语言吸引读者的眼球，体现了雅虎对中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场的重视和对中国文化的理解，抹平了中西方文化的差异。 （3）图形的多寡对广告的影响 在现代广告设计中，对大多数广告作品而言，图形运用的多寡，其传播效果绝对不同。一两幅质量高精的图片，形象鲜明突出，一针见血地突出主题，可以一当十，而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱，画面气氛显得平淡。而民间剪纸图形能精炼在一幅