品牌传播_湖南电视现象_勃兴和启示.pdfVIP

第 卷第 期 湖南大众传媒职业技术学院学报 Vol.6No.6 6 6 November.2006 年 月 JOURNALOFHUNANMASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALCOLLEGE 200611 ·传媒前沿 品牌传播:“湖南电视现象”的勃兴与启示 刘优良 (厦门大学 公共事务学院,福建 厦门 ) 361005 摘 要 世纪末,中国电视领域中的电视“湘军”迅速崛起,成为一道令人瞩目的风景。毫无疑问, [ ]20 “湖南电视现象”这一文化品牌的勃兴决非偶然,它对加入WTO后正在逐步进入国际传媒格局中的中国 ,探讨中国电视未来发展的强势之路。 电视有着诸多的启示。本文试图结合解读“湖南电视现象” 关键词 “湖南电视现象”;品牌传播;市场化;产业化 [ ] 中图分类号 文献标识码 文章编号 [ ] G206 [ ] A [ ]1671-5454(2006)06-0049-05 品牌,是用来区别产品或生产者的一个名 产生的一种品牌效应。它是一个不断发展变化的 称、术语、符号、设计或以上四者的组合。近年来, 概念,湖南电视领域的每一项改革都会给它注入 这个市场营销学中的名词,被越来越多地引入传 全新的内涵。 媒领域,成为考察一个媒介市场价值的关键。媒 历史视野中的湖南电视是中国电视成长的一个 介经济实际上是一种注意力经济,或称“眼球”经 缩影。湖南电视事业始于 世纪 年代。 20 60 1960 济。“估价一个媒介(以及媒介的某一组成部分, 年 月 日,长沙电视台播出黑白节目,覆盖半 10 1 如频道、栏目等)”市值“的大小,主要看它所纳社 径仅 公里,是为湖南电视台的前身。 年 10 19626 [1] 会注意力资源的规模及其性质。”品牌传播能 月因故停播, 年 月恢复试播。两年后,湖 19709 够培养和维持受众的忠诚度。人们常说的收视习 南电视台骨干发射台建成,节目覆盖范围扩展到 惯,实际上是受众对某一媒介品牌产生的认同 长沙、株洲和湘潭地区,开始转播北京电视台节 感。 目。 年 月湖南启用彩色转播车,并开始有 19767 当我们考察中国电视,将会清楚地看到自 了自办的彩色电视节目。 年 月,湖南有线 19904 世纪末以来的一个亮点,电视“湘军”如一匹 电视台试播,开始打破无线一统天下的格局。 20 黑马,脱颖而出,直逼中央电视台的市场份额,获 年 月,完全按商业化运作的湖南经 19