培育中国品牌竞争力战略思路和对策.pdfVIP

3 培 育 中 国 品 牌 竞 争 力 的 战 略 思 路 与 对 策 □蒋璟萍 摘 　要 :中 国品牌建设的现状 :从品牌技术含量较低 、品牌文化 内涵匮乏 、品牌个性魅 力不足 、品牌价值相对较低 、品 牌管理能力较弱和品牌建设环境较差等揭示了存在 的差距 ;提出了宏观的战略思路和对策措施 , 包括要重视 品牌理 念和品牌精神的培育 ,重视产品差异和品牌个性 的培育 ,重视 品牌诚 信和顾 客忠诚 的培育 ,重视新经济时代的品牌 策略和营销手段 ,创造更多具有精神价值 、个性魅力和持久的市场影响力的知名品牌 ,并创造一批 网上 品牌 。 关键词 : 品牌竞争力 　战略思路 　对策措施 中图分类号 : F12 　文献标识码 :A 　文章编号 : 100 9 - 5675 (2 010) 02 - 101 - 05 　　一 、中国品牌建设的历史与现状 华人民共和国广告法》; 199 6 年 8 月 14 日起 ,实施《驰名商标 认定和管理办法》; 200 0 年 7 月起 ,开始实施 《中 国名牌产品 2 0 世纪末期 ,在扩大对 外开放 ,主动迎接经济全球 化浪 评价管理办法 》。同时 ,国家商务部 、国家工商 总局 、国家质 潮的过程中 ,中 国的市场竞争出现了新的特点 :第一 , 随着生 检局都按照各 自的职 能 , 制 定了推进品牌建 设 的制度和措 产力的提高和经济的繁荣 ,市场上的各类产品变得愈来愈充 裕和丰富 , 以供不应求为主要特征的卖方 市场转变为 以供过 施 , 为品牌的培育 、保护和发展提供政策支持 。经过这 些工 作 ,我 国初 步形成了以市场为导向、以企业为主体 ,政府鼓励 于求为主要特征的买方 市场 , 与此相适应 , 消费者 的品牌意 和推动 、行业部门指导和服 务 、全社会共同参与的名牌 战略 识不断增强 ,品牌开始成为消费者选择 商品的重要依据 。第 推动机制 。 二 ,随着中国加入世界贸易组织 ,国 内市场与 国际市场接 轨 , 在同外国品牌进行激烈竞争的过程中 , 中国企业 抓住产 中国的企业和产品不仅要在国内市场 ,而且要在国际市场与 跨国公司竞争 , 跨国公 司以直接 投资的方式进 入国 内市场 , 业和产品升级的机遇 ,实施品牌战略 ,通过改进技术和管理 , 凭着资本 、技术和品牌 的优势 ,向国内企业 和品牌 展开 竞争 改进营销的策略和方式 ,各个行业涌现了一批不同层 次的品 攻势 。在这种情况下 ,中 国经济 由商品竞 争时代进入 到了品 牌 ,逐 步获得了竞争优势 。有的企业夺回了被外国品牌 占领 牌竞争时代 。 的市场份额 ,有的企业 开始 实施跨 国经 营战略 ,进 入到 国际 为了适应新的竞争形势 ,中国政府开始高度关注 品牌建 市场开展 品牌 竞争 。海尔集 团就 是一个杰出的代表 ,它在 设 。一方面 ,在 经济发展方式要求上 ,实现由粗放 型向集 约 2 004 年进入《世界最具影响力的 100 个品牌》,成为中国企业 型的转变 ,努力提高产 品的技 术含量和质量 , 并且 向差异化 实施品牌战略的典范 , 开启 了中 国培育世界知名品牌的希 的方向发展 , 以更好地适应消费者的需求 ;另一方面 ,在经济 望 。温卫平 、李颖生主编的《中 国市场 品牌报 告》,列举了 2 5 管理方式上 , 要求加强 品牌制度建 设 , 制定和实施 一系列促