单面和双面信息广告重复效应实证研究.pdfVIP

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2017-08-27 发布于安徽
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单面和双面信息广告重复效应实证研究.pdf

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V01．8 第8卷第4期管理学报 No．4 2011年4月 ChineseJournalofManagement Apr．2011 单面与双面信息广告重复效应的实证研究代祺梁棵 (中国科学技术大学管理学院) 摘要：通过引入企业道德感知变量，并在整合最优唤醒理论、加工流畅模型、归因理论和两因素理论的基础上，深入剖析了单、双面信息广告重复效应的差异。研究结果表明：双面信息广告比单面信息广告加工更困难，但消费者对其广告正确回忆率更高，广告反应也更积极。单面信息广告的重复效应呈现先增后减的倒U趋势，而双面信息广告的重复效应呈单调递增趋势，疲劳效应延迟出现。消费者对企业道德感知的差异在很大程度上决定了单、双面信息广告重复效应的差异。关键词：单／双面信息广告；加工流畅性；重复效应；企业道德感知中图分类号：C93；F713．50 An onOne-sidedVSTwo-sided Effects EmpiricalStudy Advertising’SRepetition DAI LIANG Qi Liang ofScienceand ofChina，Hefei，China) (University Technology thevariableofbusinessethics and ArousalTheo— Abstract：By integratingOptimal introducing perception andTwoFactor the ry，ProcessingFluencyModel，AttributionTheory Theory，thestudy repeti— compares tioneffectsdifferencesbetweenoneandtwo-sided advertisements．Usinginter-groupexperimentdesign，the results thattwo-sidedadvertisementsare less thanone-sided the ones，but suggest processedfluently percent— recalland effectsarein— ofaccurate advertisementare thanits age responsehigher counterpart．Therepetition vexedU forone-side shape advertisementsandmonotonicincreasefortwo-sided outeffectsoftwo-sidedadvertisementsis