开心农场商业计划书.doc

 目 录 1 公司基本情况 1 1.1 公司基本情况 1 1.2 发展现状 1 1.3 管理团队 2 1.4 发展方向、发展战略和要实现的目标 2 2 产品/服务 3 2.1 产品 3 2.2 服务 3 2.3 特许加盟代理 4 3 行业及市场情况 4 4 融资计划 4 附件一、阳台种菜介绍 5 附件二、屋顶菜园介绍 6 附件三、案例赏析及媒体报道 7 公司基本情况 公司基本情况 公司名称 北京开心盛世科贸有限公司 注册资本 100万元 公司品牌 开心农场 发展现状 阶段月收入已达到15万元，毛利率45%； 已开通的平台包括： 开心农场官网： 淘宝旗舰店： 京东商城旗舰店： 阿里巴巴批发站： 拍拍旗舰店： 亚马逊：已开店，尚未实现商品上线 拟新增电商平台：天猫商城、QQ商城、1号店、当当商城、苏宁易购商城等。 已全面布署网店管家ERP系统，实现多平台多店铺订单、库存、客服、绩效、客户关系管理等集中统一管理。 管理团队 梁 斌——开心农场创始人，总经理。1995年毕业于西南农业大学审计学专业，经济学学士学位。1999年进入电子商务领域，先后就职于中国领先的B2B电子商务平台慧聪网和电商数据(中国)有限公司。曾任职金山公司网游业务副总监、摩视公司总经理。于2008年在北京创办现实版开心农场，为都市人群提供私家菜园特供服务；2011年正式启动开心农场农艺类垂直电商项目。 陈袁华——开心农场总工程师，首席专家。毕业于江苏省徐州生物工程学院农学专业、南京农业大学农业经济管理专业；先后任江苏南通农业资源开发局滩涂开发基地总经理、临海农场农业中心主任、江苏省农垦集团如东农场农业副场长、哈博太阳能发电公司农业投资顾问、中国通用技术咨询投资公司农业技术专家、中国农业大学中农富通园艺技术总工。独立主持并完成南通出口西兰花生产基地建设，江苏万亩黑麦草种子生产基地、万亩无公害稻米生产基地、3万亩滩涂开发盐碱地改良基地、安徽财政滨湖项目开发、北京国际都市农业科技园的生产管理等，规划和设计并完成多个科技节的开园建设、休闲农庄建等。2000年获江苏农垦科技三等奖，2009年获得江苏国土科技二等奖。 李 静——开心农场副总经理。2008年毕业于北京交通大学商务英语与加拿大双学位MBA工商管理学硕士。曾任北京依万诺公司部门主管，考取海外领队证，带队欧美旅游团。　 发展方向、发展战略和要实现的目标 开心农场创始人梁斌基于多年的电子商务经验及从事园艺、农业的经验，于2011年正式启动开心农场基于家庭园艺、阳台种菜、屋顶菜园的农艺类垂直电商项目。 经过一年多的发展，开心农场已成为该行业领先的并拥有较高知名度的垂直电子商务企业。 发展战略： 发展成为多平台全渠道电商，并逐步实现和重要平台的深入战略合作。 阳台种菜、一站购齐 目标： 现阶段月收入达到15万元，毛利率45%； 2012年年底实现月收入目标30万元； 2013年年中实现月收入目标100万元，2013年年终实现月收入目标300万元； 2014年年中实现月收入目标1000万元；2014年年终实现月收入目标2000万元； 2015年年中实现月收入目标3000万元；2014年年终实现月收入目标4000万元； 最终实现IPO。 产品/服务 产品 园艺类：园艺容器、园艺资材、园艺工具、园艺家具电器、种子种球、绿植鲜花等。 农业类：有机蔬菜、特色农产品、农场会员（配送会员、种植会员、VIP会员） 商品数量：已上线销售商品近2000种，未来一年内将达到10000种。 经营模式： 核心产品：开心农场自有品牌，农场自产或代工生产的模式经营； 其他产品：采取代理经销的模式经营。 核心产品： 种 植 箱——积木般创造您的阳台菜园（园艺积木） 阳台温室——您的阳台种菜空间魔术师（芽苗菜家庭无土栽培） 魔 方 盆——发挥您的组合创意 阳台三宝——家庭阳台必备绿化家居 椰 粉 砖——植物无土栽培的优良基质 迷你菜园——在您的办公桌上种菜 农场会员——您的私家特供有机蔬菜园 服务 承接屋顶菜园、农艺园的设计与施工。 特许加盟代理 基于阳台菜园项目的广阔前景，以及开心农场在行业内形成的影响力，已陆续有各地创业者希望能加盟开心农场，经营阳台菜园项目的线下实体店。我们可以制订完善的加盟政策、销售模式等，通过特许加盟代理的方式建立全国的线下销售网络。 行业及市场情况 在发达国家，人们用于家庭园艺方面的消费，占到总收入的约10%，在中国，这个市场规模预计将达上千亿元，市场前景非常广阔。 同时，这也是一个相对传统、也相对落后的行业，大多数产品是非标准化产品，大多数业内人士对电子商务还不是很了解，因此，在这个行业，还没