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“文化产业”概念辨析 ——兼论快乐购的产业属性 张宏伟 【内容提要】作为一门新兴产业，文化产业在理论和实践中面临着诸多问题，其中，概念问题是最本源的问题，其界定的混乱将困扰文化产业的发展。本文梳理了文化产业概念的演变与发展，分析了当前文化产业概念界定中存在的主要问题，从“文化产品”入手剖析了文化产业的构成条件和产业类，在文化产业概念厘定的基础上探讨了快乐购的产业属性。 【关键词】文化产业创意产业丈化创意产业文化产品媒体零售 文化产业是在全球国家战略转型、产业结构升级以及消费结构升级的背景下迅速发展起来的新兴产业。新兴产业具有传统产业无可比拟的活力和潜力，但也正因为是朝阳产业，它在理论和实践中面临着许多问题。例如，产业分类问题、政策问题、投融资问题、市场准入问题等。而在这些问题中，概念是最本源的问题，关乎到文化产业理论、政策及实践的方方面面。因此．理性地去思考文化产业的概念，既迫切又必要。 ——————————————————————————————— 一、“文化产业”概念的演变与发展 ——————————————————————————————— 1、国外 首次将“文化”和“工业”活动联系起来的是马克思，在《1844年经济学哲学手稿》中，马克思指出，政治、艺术和文学是“工业本身的一个特殊部门”，他将艺术家的劳动分为非生产劳动和生产劳动，非生产劳动是艺术家“天性的能动表现”，而生产劳动则是被资本家雇佣，为“增加资本的价值”的劳动。一旦艺术家加入到生产不是由劳动能力本身构成的商品，而是为了大量出售而制作商品的行列，那么文化产品的批量化、复制化、标准化、格式化就产生了。马克思的这一观点，依然遵循“资本雇佣劳动”的逻辑，此时的艺术劳动已经被“异化”，文化艺术的“自由精神生产”走向了与“资本主义生产逻辑”统一的对立面。 法兰克福学派的主要代表阿多诺与霍克海默在1944年的《文化产业：欺骗公众的启蒙精神)(此文后来收录于l947年出版的《启蒙辩证法》)中第一次明确提出了“文化工业”的概念，用来代替“大众文化”以表示大众文化的产品及其生产过程。法兰克福学派继承了马克思对文化工业的否定与批判态度，认为“文化工业”是“或多或少按照计划而生产出来的文化产品，这种产品是为大众消费度身定做的，并在很大程度上决定了消费的性质”【1】。从对大众文化和文化工业的论争中，法兰克福学派实质上对文化工业的内涵进行了阐述，在一般情况下，“文化工业”是凭借现代科学技术手段大规模地复制、传播文化产品的工业体系，以工业化生产为标志，以普通大众为消费主体，其中，“工业”不是指技术上的生产过程，而是“事物本身的标准化和分配技术的合理化”。 随着信息传播技术和社会经济的发展，尤其是当“文化工业”与各国发展战略、发展实践紧密结合时，“文化工业”逐步演变为“文化产业”这一中性词，并以英美等国为中心扩散开来，欧洲委员会、联合国教科文组织和许多国家也开始使用复数形式的“文化产业”。 20世纪80年代，英国大伦敦会议首次使用了“文化产业”一词，是指“在我们社会中，那些借助文化生产和服务的商业形式，生产和传播各种信息符号的专业产业组织机构”(Garnham，1983)【2】。尽管此概念并未从内涵上进行界定，但却同样认可了文化产业中的商业化、信息符号、文化活动等经济特征。1986年，联合国教科文组织在提出的文化统计框架中，将文化产业定义为，以艺术创造表达形式．遗产古迹为基础而引起的各种活动和产出，包括文化遗产、出版印刷业的著作文献、音乐、表演艺术、视觉艺术、音频媒体、视听媒体、社会文化活动、体育和游戏、环境和自然等10大类【3】。而在其后来的官方界定中经常使用的定义为“文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。”【4】 20世纪90年代初，美国前总统克林顿也提出了文化产业（CultureIndustry)的概念。紧接着，1997年，英国政府又率先提出创意产业的概念，有意将创意产业和文化产业区别开来，该行为带有较为浓厚的政治色彩，试图向民众树立“创新型”政党的形象。1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了界定，创意产业是“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”，并提出了该概念的外延，包括广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等l3个行业。 自此，澳大利亚、新加坡、中国香港等国家或地区一直沿用创意产业的概念；美国除了使用创意产业、文化产业之外，则开始更多地使用“版权产业”的概念，以强调“版权”对文化产业的关键作用；而联合国教科文组织、韩国等组织和国家依然使用“