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XX食品电子商务方案 XX食品 传承幸福 分享快乐 总体推广目标 一、通过一个月的网络推广，实现大量的网络正面信息积淀和浏览总量，初步在网络上树立XX良好的品牌形象； 二、通过复合式的网络推广，引起目标群体对XX的关注，并通过有哪些信誉好的足球投注网站获得大量的有关正面信息，提升加盟或购买的欲望； 三、通过一个月的推广，在网络上积累大量的品牌及产品信息，并通过这些信息的整合为下步的分类推广如招商加盟、产品销售等做好准备，并为今后的网络推广打下良好基础； 四、通过一个月推广，实现XX品牌及产品正面信息的网络沉淀总量达到100万级单位以上，实现有哪些信誉好的足球投注网站与XX产品推广主题信息相关的关键词，网络上前十页都能出现我们希望展示的信息效果。 推广目的：引入更多的浏览量，而且能稳健的增长。 关键点： （1）浏览量导入的性价比；（2）浏览量的有效性。 推广方法： （1）方法一：官方新闻发布，SNS推广，问答推广，博客、微博推广，邮件推广等 （2）方法二：百科推广，视频推广，事件炒作，活动开展。 推广思路：前期充分运用负责人的网络创意策划推广优势，以新闻、软文、博客、微博等复合式推广为主。但同时配合视频、漫画、百科等，以避免浏览量导入后的持续率和可信度低下。为了达到浏览量的有效性，合理分配推广经费，为短期内提升XX品牌热度，除这些推广外，事件炒作及活动宣传也要同时进行，故品牌的动态信息要及时掌握。 浏览量是网络推广的前提 背景信息及思路推导 网络推广已经进入红海，如果推广不行，千万级费用也很难让消费者对品牌产生具体印象 XX以带给消费者更多的愉悦享受为己任。愉悦大众，成就价值的理念有利于网络推广 XX网络信息积累太少，缺少知名度和美誉度，面临其他同类竞争对手的强大压力 以消费者能明白的方式深入的传递XX传承幸福、分享快乐的理念，和高品质的产品特点，引导消费，并快速形成口碑 通过创意性极强的推广吸引消费者关注XX，并快速强化消费者 “XX喜糖，幸福味道”的信息感知度，达到婚礼用糖第一品牌的认知 幸福：XX糖果是最高品质的第一婚礼喜糖； 浪漫：XX黑梅是恋爱中不可缺少的甜蜜剂； 品质：XX系列食品是美好生活日常必需品。 背景 实现 目标 传播难点：如何在网络信息缺乏，和对手的激烈竞争中脱颖而出，特别是在一些对手广泛以超量广告投入的前提下拉高网络广告市场投入比之下，通过最少的钱、最特色的关注焦点，让消费者对XX产生兴趣、主动关注并形成讨论热潮？ Solution 1 创举：找到合适的推广口号，以特色化的品牌形象吸引用户，比如“XX喜糖，幸福味道”“今天，你黑梅了吗”之类的作为宣传口号和切入点，以强化消费者记忆。 Solution 2 创造：开展一系列事件炒作和细分话题推广，让“XX”在短时间内迅速确立在婚庆市场和恋爱品等分类市场的最大影响力。 Solution 3 创意：结合经典影视形象进行再创造，以话题带出卖点的视频广告，突出主题宣传，从而传播XX传承幸福、分享快乐、品质高端、品牌杰出的特点。 传播难点及解决思路 Solution 1:创举 推广优势 1.面向公众倡导XX的“好品牌、高品质”特色理念； 2.以史无前例的“网络喜糖品尝评比”或“喜糖口碑榜”加上事件和主题的炒作，为XX迅速增加影响力； 3.通过博客、微博、视频、论坛等多重手段，让XX在单纯的网络广告之外，更好的被诠释被认可。 合作契机 以强有力的创意、策划、推广著称。在目前竞争对手血拼广告的大趋势下，以特色化的创意推广提升品牌知名度已成当务之急 XX的产品品质和特别，以及带给消费者更多的愉悦享受为己任的理念，优于目前的同类产品。但XX的网络品牌知名度很低，因而在推广中，必须有大量的正面基础信息铺垫，用强大的影响力推广，以快速提高名声 设定解析 网络标志设定： 建议“XX”的网络标志，在已有LOGO的基础上，同时设定一个类似腾讯企鹅一样的企业吉祥物，以卡通或动物形象出现。 网上商城设定： 建议完善网上商城，以更好地转化网络推广的成果，利于信息的积累和动态变化。装修风格带有喜庆、浪漫、温馨感觉。 网络受众设定： 覆盖具备小资情调、良好教育背景，职业分布广泛的都市人群及中青年人群。 推广受众分析 XX通过其宣传推广，和目标受众形成亲密的互动联系。其目标受众群体应该高度覆盖具备良好教育背景，职业分布广泛的都市中青年人群，特别是即将举办婚礼人群和正在热恋的人群。 目标群体： XX面对的目标群体——小资族群，是一群有着充足时尚追求和强烈好奇心的群体，这类群体有强烈的独立意识和叛逆精神