华天之星快捷酒店网络营销策略研究分析 赵丽华.docVIP

市 场 营 销 学 年 论 文 华天之星快捷酒店网络营销策略分析Huatianzhixing Express Hotel Internet Marketing Strategy Analysis 学 院： 商学院 专业班级： 市场营销 营销101 学生姓名： 赵丽华 学 号： 061005133 指导教师： 陈之昶老师 2013 年 6 月 华天之星快捷酒店网络营销策略研究分析 摘要 摘 要：通过分析华天之星快捷酒店的营销环境以及营销现状、研究华天之星快捷酒店的网络营销策略选择及实施。主要内容包括四个部分，首先是导论部分，给出论文研究的背景，选题的理论意义和现实意义、研究的方法、研究内容和研究的思路。其次为文献综述理论部分，主要是介绍介绍快捷酒店的相关知识，网络营销的基本概念、特点、网络营销发挥的功能。接下来是网络营销策略选择部分，提出了华天之星快捷酒店网络营销策略及具体内容。 关键词：快捷酒店;网络营销；网络营销推广策略；网上口碑营销 英语摘要 Abstract Abstract: Through analyzing Huatianzhixing Inn Express Hotels marketing environment and marketing status of Huatianzhixing Inn online marketing strategy selection and implementation. The main content of this paper consists of four chapters. There is an introduction that provides the background of this paper;theortical and practical significances of the selected topic, as well as research ideas,methods and contents of the research. Then there is the theoretical part of the review that provides relevant information on budget hotels. It covers basic concepts, characteristics, advantages, functions of internet marketing, and some of the more effective internet marketing strategies. Next, this paper will cover some of the internet marketing strategy option that includes the specifics and overall internet marketing strategy for Huatianzhixing budget hotel. Keywords: budget hotels；internet marketing；internet promotion strategy；internet buzz marketing 1 绪论 1.1 研究背景及意义 近几年来，随着我国酒店业的迅速发展，根据中国经济型酒店研究报告统计显示，中国经济型酒店已经达到数千家，长沙的经济型酒店也在迅猛增加，而外来的品牌酒店占据了很大的比例。中国的经济酒店迅速发展，各个国内外的连锁纠结纷纷抢滩市场，开始布局各大城市。长沙是一座娱乐文化浓重的城市，自然成为了众多连锁酒店的必争之地。集团化的低成本管理和连锁酒店的市场化运作，让很多本土酒店倍感激烈竞争者，如何寻找一条比较更好的营销之路成为很多本土经济酒店最重要的战略方向。 在这种背景下，华天之星快捷酒店作为长沙本土的一家新起的经济型酒店面临很大的威胁。如何降低经营成本，提高管理效率，运用更好的营销策略，在激烈的市场竞争中取得更好的发展，成为了华天之星快捷酒店面临的迫切而急需解决的问题。 随着互联网的迅速发展，网络营销成为酒店营销的一个重要工具。网络营销以互联网为平台，能够以更地的营销成本实现更有效的营销。对于酒店行业来说，尤其是经济酒店行业，在这个信息发展的时代，采取网络这种先进的营销模式，