关于国家广告战略制定与实施思考和建议_杜国清.pdfVIP

: 媒介经营与管理 杜国清 陈 怡 关于国家广告战略制定与实施的思考和建议 关于国家广告战略制定与实施的思考和建议 ■ 杜国清 陈 怡 【 】 2012 ， 2012 “ ”， “ 内容摘要 年初 国家工商总局把 年定为 广告发展年 提出了 实施国家广告战 ”。 ， 、 略 为了更好地实施广告战略 国家工商总局 各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列 ， “ ” 、 ， 课题研究 希望明确 实施国家广告战略 的实质 主体内容和基本思路 进而逐步形成指导广告业 、 、 。 ， 持续 快速 健康发展的政策体系 本文的研究是国家广告战略课题的系列研究之一 不但基于对各 ， ， ， 地典型广告市场的实证调研 也基于过去十年对广告业的持续调研 在此基础上 从国家广告战略的 ， ， 。 作用和使命出发 解读国家广告战略的本质 进而对实施路径提出建议 【 】 ; ; ; ; 关键词 国家广告战略 广告业 广告主 媒体 广告公司 、 收入占到其收入的65% － 75% 。 一 国家广告战略制定与实施的必要性和紧迫性 () 2. 一 国家广告战略是经济战略的重要推动与构成 刺激消费与三轮驱动 1. 。 广告业是经济发展方式转型的推进器 广告产业与国家经济发展呈高度正相关性 根据 、 1985 － 2009 广告业以其在现代服务业 文化创意产业中的重 年中国广告经营额增长率与国内生产总值 ， ， (GDP) ， 要地位 高度的产业关联性 作为培植品牌的重要手 增长率的相关性分析表明 二者的相关系数 ， 、 0. 55——— 段等产业属性 促动包括产业结构的优化 发展文化 为 这表明中国广告产业的发展与中国经济 ⑤ 、 。 ， 创意产业 传统产业的改造与升级在内的经济发展方 的发展呈现高度正相关 更为重要的 广告产业对国 。 “ ” ， “ ” “ 式转型的实施 家经济的 引擎 作用 是通过 引导消费 培育 ， ” 。 、 作为现代服务业 广告产业的发展本身就是产业 新的消费热点 来实现的 居民收入提高 产品供给 。 ， 、 、