改革开放以来中国媒介消费文化发展与演变.pdfVIP

2010年第2期 山东社会科学 No．2 SOCIAL 总第174期 SH^pjDONGSCIENa鹜 C,eneralNo．174 ·传媒与文化发展研究· 改革开放以来中国媒介消费文化的发展与演变 蒋建国孙或 (暨南大学新闻与传播学院，广东广州510632) [摘要] 中国媒介消费在1980年代处于初步发展阶段，农村地区的媒介消费水平整体 较低，但媒介消费观念在悄然变化；城镇媒介消费则与传统发生断裂，城镇居民对西方媒介消 费文化有着较为强烈的向往。随着市场经济的发展，中国城乡媒介消费水平得到了普遍提 高，传媒文化作为大众文化的主要形态，对民众日常生活和思想观念发生了极为深刻的影响， 但传媒消费主义的泛滥却成为一个不容忽视的问题。 [关键词】 改革开放；媒介消费文化；媒介消费形态；媒介消费观念 [中图分类号]G206．2[文献标识码]A 改革开放以来，中国经济的高速发展直接推动了民众消费水平的快速提高。媒介消费作为民众日常消 费的重要组成部分，与经济、文化的发展有着直接关系。作为社会文化的表征，媒介消费文化不仅反映了民 众消费水平的提高和消费观念的变迁，也直接见证了经济发展的历程。系统梳理改革开放以来中国媒介消 费文化的发展历程，既是当代媒介史研究的重要内容，也是当代媒介文化建设的应有之义。 一、改革开放初期中国农村经济发展与媒介消费形态的变化 1980年代前中期中国改革的中心在农村。土地联产承包责任制极大地调动了农民的积极性，也为中国 经济起飞打下了坚实的基础。但是，这一时期社会流动性很受到一些制度性的阻隔，城乡之间的差距不仅没 12．46元，1990年为31．38元。Ⅲ如此低水平的文化消费支出，很难满足农村居民的精神消费需要。 但是，改革开放对农村社会的影响十分深远，新的体制极大地激发了农民的积极性，社会安定、经济快速 发展的大好局面使农民在劳作之余有更多的时间进行休闲活动，传统民俗和民间艺术重新获得了生机，民间 庙会、文艺汇演和戏剧下乡活动广受欢迎，村社在组织集体性文艺活动方面发挥了主导性的作用。绝大部分 乡镇都成立电影放映队，有些条件较好的乡镇还建起了电影院。电影成为1980年代前中期农村社会最重要 的媒介。即使是比较偏远的村落，一个月也能看上一两次电影，《三打白骨精》、《高山下的花环》等经典电影 在农村放映时，几乎达到了倾家出动的场景。这些文化消费活动具有明显的公共性，农村居民以村落为单 位，平时忙于农活，集体性活动较少，而欣赏表演、看电影、逛集市等活动则是公共交流的重要机会，也是农民 了解外部世界的重要渠道，这与人民公社时期农民以队为单位的集体性劳动有着明显区别。尽管在1980年 代初期，手表、缝纫机和自行车对于一般农村家庭都是奢侈品，但市场已经对农民开放，来自市场的信息不仅 收稿日期：2009—12一lO 作者简介：蒋建国，暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师，主要从事媒介文化与新闻传播史研究；孙或，暨南大学新闻与传播学院 博士研究牛。 基金项目：国家社会科学基金一般项目(08CXW003)“市场经济背景下我国消费文化传播与媒体社会责任研究”阶段性研究成果。 ①《中国统计年鉴(1998)，中国统计出版社1998年版，第348页。 41 万方数据 开阔了农民的视野，也将外面的许多新观念带入农村社会。 在1980年代初期，广播是农村社会最为重要的电子媒介，广播延续了改革开放之前的强势影响力。广 播是乡镇政权发挥行政功能的重要渠道，也是农民了解“上面”政策的权威信息来源。同时，广播提供了许 多农技信息，对指导农耕生产起着重要作用。而广播所播出的文艺节目，则是农村家庭精神消费的重要源 头。许多歌曲、相声、小品通过广播在农村广为传播。收音机在1980年代也逐步进入农村家庭。1980年， 当时农村家庭的奢侈品，它与电影消费的公共属性不同，是当时普及程度较高的私人性质的