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红鹤 龙湖颐和原着总结报告 推荐.pdf
【 龙湖颐和原著总结报告 】 开发商：龙湖地产 提 案：红鹤沟通机构 日 期：2007年11月15日 1 目录Contents PART 1—策略 Strategy PART 2— 创作 Creation 一、VI系统 二、展卖空间 思考路径 观念提示 接待流程及执行 三、文本资料 概念书 访谈本 户型图册 2 PART 1 前期策略结论总结 3 一、品牌DNA 4 1、品牌观念 收藏一个文明片断的雍容，与，领受华夏脊梁衣钵的傲骨并在，人宅合一， 通感历史，现代与未来的人杰之美。 5 2、产品定义 中国首位 大国皇家遗产豪宅别墅 6 佛香阁下的大屋顶 7 【主题深化】 我们查找到的世界文化遗产在全球各个国家包含上千个，为了能够更好的运作阶段传播主体，我 们考虑应在全球世界文化遗产中再次设定更为明确的坐标轴，聚焦为： 大国皇家遗产边的豪宅别墅 1、大国：拥有悠久文明传统的、在全球经济市场中举足轻重的、房地产投资市场繁荣的国家； 2、皇家遗产：与颐和园匹配、气质相近，能够与全球富豪共同通感历史的皇家遗产坐标； 8 【品牌价值体系建构】 穿越时空的价值体验是“大国皇室遗产豪宅” 的共同属性，因此我们以时间为坐标构建本 案的价值系统 1、历史价值 A、象征性——皇脉 代表人类历史上追求奢华生活的极致所在，是与全球富豪通感皇室文明的坐标 • 与颐和园一墙之隔 • 户户推窗即见佛香阁 • 李鸿章总理衙门所在地 9 B、人文价值——文脉 100年来华人民族精神、原创力的极致在这里 • 紧邻清华、北大 • 从西学东渐、北大清华、五四运动、中关村第一代创业者、到全球企业汇集 之地，人脉之胜，是延续中国士大夫家国理想之地 10 2、当代价值 A、三山五园中唯一的世界级豪宅 • 位置：与颐和园正门仅一墙之隔 • 物业类型：颐和园周边唯一的独栋别墅，700-2200㎡/套 • 风水堪舆： • 售价：北京唯一全线产品在3000万/套以上，最高达到1.2亿的住宅项目 • 产品 建筑：赖特+东方新古典所形成的前所未有的建筑风格 材料：于法国采集珍奇山石作为石材外立面，且全球仅此一处 园林：于名山大川中遍寻珍奇古树与奇石，以打造皇家园林的态度营建能与区域相匹配的当代园林
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