英然纳豆系列保健产品项目商业计划书.docVIP

汇丰日用品有限公司 “英然” 美体瘦身系列产品项目商业计划书 - PAGE 4 - “英然”纳豆系列保健产品项目 商 业 计 划 书 项目单位：兰溪汇丰日用品有限公司 “英然”纳豆系列产品项目 商业计划书 第一章 公司基本情况及管理层介绍3 一、公司基本情况3 二、公司经营管理 3 三、核心管理团队3 四、未来合作设立新公司机构设置4 第二章 公司产品与客户群体8 一、公司产品8 二、主要客户群体及分析8 第三章行业背景分析10 一、行业发展现状10 二、行业发展前景11 三、我们的市场机会11 四、产品背景11 五、目标市场背景12 六、项目意义16 第四章 市场综合分析17 一、宏观背景17 二、政策环境18 三、市场调查18 第五章 发展规划20 一、生产车间等基础设施建设20 HYPERLINK l _Toc270 二、采取多种推广策略，积极开发客户，并培育潜在客户21 HYPERLINK l _Toc24600 三、产品链的不断完善，高低端产品互相结合22 HYPERLINK l _Toc30406 四、加大对专业人才的培养，提高整体素质22 HYPERLINK l _Toc14921 五、营销队伍及客服体系的建立23 第六章核心竞争优势24 一、专利与技术水准是核心的保障24 二、特定的客户资源24 三、资源及价格优势24 四、完善的客服体系，优质的服务24 五、优秀的管理团队、丰富的行业经验24 六、广泛的社会资源25 第七章 融资需求及资金投向 26 一、融资需求26 二、资金投向26 三、效益分析26 三、投资形式设想27 第八章 竞争与风险分析30 一、竞争分析30 二、风险分析30 三、风险应对30 四、解决策略30 第九章 财务测算32 一、纳豆系列健康食品收入32 二、成本与费用构成32 三、测算结果32 四、操作可行性33 第十章 附件34 一、收入与成本测算窗体位：万元 --34 二、费用明细表 34 三、未来5年模拟损益表34 四、未来5年模拟现金流量表35 五、第一期资金使用计划(2010—2011) 36 六、第二期资金使用计划(2011—2012) 36 第一章 公司基本情况及管理层介绍 一、公司基本情况 兰溪汇丰日用品、保健品有限公司是一家集日用品研发、加工、销售为一体的外贸日用品，健康保健品企业，公司的前身是武义恒发工艺品有限公司，良枭工贸有限公司，上海英然进出口有限公司及南京安然水利工程有限公司，创建于1996年，2005年公司的部分搬迁至兰溪，位于浙江省兰溪市轻工业园区越中路21号，注册资金500万元，厂区面积7536平方米，目前已有厂房5600㎡,在建厂房面积7468.96㎡，公司现有员工60余人，蒋堂劳改农场及兰溪马达等5个加工点，连外协有500人以上。 在2008年兰溪市科技创新评比中名列第一名,金华市科技创新评比中名列第三名。 二、公司经营管理 公司信守“客户导向、服务至上、质量为本、对消费者负责”的经营理念，建立有全面完善的顾客服务体系。公司的产品生产、服务实施以及管理各流程中均体现了对消费者的细心与关怀，体现在从现场服务到场外效果跟踪等方面。公司全体以这一经营理念为本，同时，正积极推行STP战略，不断细分市场，选择目标消费群和明确产品定位，满足市场及消费者个性化需求。 随着二十一世纪全球经济一体化时代的到来，公司以维护人们健康、提高人们的生活品质为己任，致力于美体瘦身，健康生活领域，以更高质量更好效果的产品，以更科学，更人性，更个性的服务，走持续经营的发展道路，立志成为中国瘦身、保健、美体产业的领航者，力求创造最佳的经济效益和社会效益。 公司的管理结构：设有总经理办公室，下有销售部、生产工厂、财务部、与浙师大科研部和浙江医学院科研部联合成立的新产品研发部、质量检验部、采购部、仓储物流部、人事总务部及相关职能部门等。多年来凭借公司各部门的密切合作，使公司新产品的开发紧跟市场的变化，运用现代化的办公手段使产品远销国外，同时有效利用国内资源和劳务市场的地域优势为公司今后的发展积聚力量。公司奉行“以人为本，求实创新”的经营方针，并与浙师大科研部、浙江医学院科研部建立了稳定良好的紧密型合作关系，重视科研的市场实用性，组建了极强实践操作能力的技术创新科研队伍，奠定了公司技术创新、新产品研发的实力和发展优势，加强了公司在市场的核心竞争力。 仓储物流部 仓储 物流部 总经理办公室 生产工厂 财务部 研发部 质检部 采购部 销售部 总务人事部 图表1-1 兰溪汇丰日用品有限公司公司组织结构图 三、核心管理团队 1、董事长兼总经理：胡安然 公司董事长兼总经理胡安然先生，全面主持公司的经营工作，根据公