“顺德涂料”集体商标助力品牌战略.pdfVIP

维普资讯 ＼ ～ 直 一匡量■ 2oo ，8 牌战略”和 “名牌工程”，提出 “五年打造中国 音公司：1915年；摩托罗拉公司：1928年；惠普 名牌”，思想上是好的。但是如果没有行动的口 公司：1938年；索尼公司：1945年。再如，名扬 号，只能叫做浮夸。因为他们忘了，名牌不能速 海内外的中国同仁堂药店：1668年；全聚德烤鸭 成 。 店：l864年；内联升鞋店：l853年；张小泉剪刀： 名牌需要经过时间和岁月的考验，需要一代 1663年 。 又一代的消费者认可，才有可能出现。据有关调 由此可见，名牌决非可以一朝一夕创造出来 查数据：全世界最有名的100家世界名牌企业中， 的。一个企业要成为名牌企业，一种产品要成为 超过 100年以上的占36％；80年以上的占28％， 名牌产品，不仅需要漫长历史的积淀，而且是企 50年以上的占25％。我们不妨例举几家世界名牌 业思想理念、形象、技术、创新、产品、营销、 企业的创建年份。花旗银行：1812年；宝洁公司： 服务等等指数的综合竞争力。 1837年；菲利普莫·里斯公司：1847年；强生公司： 总之，名牌不可速成，名牌也不能速成。脚 1886年；通用电器公司：1892年；3M公司：1902 踏实地，兢兢业业去做好品牌，才是涂料企业的 年；福特公司：1903年；IBM公司：19l1年；波 出路所在 。 “顺德涂料’’集体商标助力品牌战略 “ 一 支竹子易折弯，一扎竹子断折难。”简单 见 “顺德涂料”商标在市场中有着深厚的群众基 的儿歌歌词里面包含着深刻的寓意，团结就是力 础 。 量 。 随着外资、港台资涂料企业的进入，国内各 在去年德国科隆家电展上，顺德家电在展区 地区涂料业的兴起，品牌数 目激增，充斥市场，顺“ 内统一使用 顺“德家电”品牌，让外界意识到 顺“ 德涂料”的区域品牌效应影响逐渐被淡化，但一 德家电”这一集体品牌的凝聚效应；今年中国家 些优秀涂料企业的品牌在近些年获得了长足的发 电展上，浙江某地也推出了集体品牌，影响颇大。 展，如华润、华隆、嘉宝莉等。 顺德涂料业也意识到了这一点，如何整合顺 整合品牌资源互相促进 德涂料的品牌资源，促进顺德涂料的品牌战略。 去年，由顺德涂料商会牵头向工商部门申请注册 目前，国内涂料市场进入了品牌博弈期，涂 料企业在转型进入营造品牌阶段。顺德涂料一厂 “顺德涂料”集体商标和名称，该商标的专属权 多牌的情况使不少企业在培育主打品牌时感觉力 的有效范围将涵盖所有涂料相关产品，包括建筑 不从心。集体品牌的出现，在提升企业品牌含金 涂料、装饰涂料、工业涂料、环氧树脂、胶粘剂、 量有巨大的作用，“顺德涂料”凝聚了分散的力量， 油墨等。 聚沙成塔、集腋成裘：众多的涂料企业共同营造、 顺德涂料迈出了品牌、资源整合的重要一步。 维护区域品牌，有利于快速提升集体品牌的影响 “顺德涂料一名噪一时