唯美中透露出的商机——大型纪录片《风物海南》的定位策划与营销.pdfVIP

维普资讯 南方电视学刊 唯美中透露出的商机 大型纪录片 《风物海南》的定位策划与营销 吴淑燕 这些年来，我国纪录片市场热闹且繁荣。不仅是专业纪录片厂，中央台和各地方电视台拍摄的纪 录片节 目也越来越多，大家耳熟能详的如 大《国崛起 、 再说长江》、 故宫》、 敦《煌》、 布 达拉宫 等大型纪录片，均在社会上引起很大的反响，有的收视率甚至超过同期播出的热门影视剧。 如今在主流媒体播出的纪录片每年就有几百部。但与此现象相对的是纪录片的另一种处境。 “纪录片 是电视节目中最高品位的节 目样式，我国目前虽然只有一家播放纪实类节目的专业电视频道——上海 文广新闻传媒集团 (SH3)纪实频道，但它的存在让纪录片人看到了希望。”在2oO7年上海电视节上， 我国纪录片前辈陈汉元对记者如是说，道出了此刻纪录片人信心满怀与步履艰难的矛盾处境。 的确，与纪录片崇高的文化地位相比，纪录片的生存状况很不理想。一分钟几千元成本的作品， 只能卖三四十元；各地 电视台有新闻、财经、生活、影视剧、体育、音乐、少儿、戏剧、法制等十几 种频道，唯独没有纪实频道，原因是国内观众没有收看纪录片的习惯，收视率低，吸引不了广告，难 以生存。 长期以来，纪录片作为各地电视台的文化标签，参加国内外电影电视节评奖，屡屡赢得专家和评 委们的青睐。但往往在国际上获得大奖，回国后却默默无闻，因此许多纪录片面临着获奖后即成史料 的尴尬命运。如何更深层地挖掘纪录片资源的使用价值，是电视工作者面临的新问题。笔者作为一名 电视人，曾参与海南建省2O周年大型纪录片 风《物海南》从策划到拍摄至营销的全过程。我认为这部 献礼建省20周年的大片，走出了一条纪录片营销的新路子。 2008年是海南建省2O周年，由海南省委宣传部牵头，中央电视台、海南广播 电视台携手在建省 2O周年之际，倾力打造了海南第一部数字高清大型纪录片 风《物海南》，向世人展现了一个经济蓬勃发 展、人居环境一流的魅力海南。 风物海南》共六集，每集3O分钟，分为 海《岛》、 河流 、 家 维普资讯 South C：hina Television Journalf 2008No．02 园 、 黎《锦 、 热带雨林》和 宗教名胜》六个篇章，全面反映海南的物华天宝、人杰地灵，让 世界更清晰地认识海南，更近距离地触摸海南，更感同身受地感受海南的美丽与魅力。 风《物海南 是建省以来首次全部使用高清设备记录海南，历时70余天拍摄，行程8万余里，分两 个摄制组，由国内著名导演与中央电视台主力摄像担纲。进深山、入雨林、下南海、走西沙，涉及18 个市县，足迹遍及海南最有特色的每一处地方，而且创纪录地首次用高清拍摄了美丽的西沙群岛和濒 临灭绝的海南长臂猿。这部纪录片将于庆祝建省20周年期间，在中央电视台和海南广播电视台旅游卫 视及综合频道等频道滚动播出。 一 、 定位 关于海南的风光片并不少拍，如何拍出新意，导演宗平及著名摄像师潘大为主要考虑了以下几个 方面： 1． 风《物海南》里面的 “风物”。风物，是指一个地方特有的景物。我们相信，每一种地域文化 都具有它唯一的属性，这个属性决定了其内涵独特的品质。 2．风《物海南》里面的 “海南”。海南，这个中国最年轻的省份，中国第二大岛屿，当我们试图 从 “风物”的角度去审视，这绝对是一个从人文到景观都充满了别样风情的地方。 这种别样不仅表现于跟我们这个以陆地为主的绝大多数地域完全不同的自然物产，表现于～个长 处边陲海疆的岛屿所区别于中原气象的群族历史，同时也鲜明地表现于那一方水土所孕育的独特的文 化以及那一方人们至今所传承的自己的生活方式。 正是基于上述判断，我们的影片就注定要具备以下两种关键元素： 1．唯美 我们的影片不是学术范畴的文化解读，也不是观光层面的风景展示。在一个个具体的形象面前， 我们必须以优美的方式加以表现。文字、画面和声音等，这些元素共同构成了一个画面中的海南，某 种程度上也可以说是我们理想中的海南。 2．情感 · 我们所要呈现的独特的风物，其核心就在于所有这些内容，始终是作用于那一方水土的人们生存 环境和精神生活的重要元素。因此，每一集影片都应该有两到三个历史或人物故事。这些人物可能不 全是土生土长的海南人，但他们的出现，不仅为影片的节奏变化提供了广阔的空间，同时，也将使影 片始终浸润着一