绿色营销发展前景以及营销策略.docVIP

太原理工大学经济管理学院文献综述 当今企业绿色营销的营销策略文献综述 所在学院 经济管理学院 专业班级 市场营销0702 学生姓名 于伟芳 学 号指导老师 马斌教授 2010年10月25日 于伟芳 （太原理工大学经济管理学院市场营销 0702） 当今企业绿色营销的营销策略文献综述 摘要：绿色是充满希望的颜色，绿色代表和平、安全、节能和环保，绿色代表生命、青春、健康和活力。“绿色营销”是指企业以绿色消费为导向，恪守职业道德，通过保护自然，优化环境，节约资源，减少污染和变废为宝等措施来满足用户的绿色需求，从而实现企业目标的一种营销组合模式。“绿色营销”内容包括树立绿色营销观念、搜集绿色信息、制定绿色战略、研发绿色产品、进行绿色生产、推行绿色包装、确定绿色价格、选择绿色渠道、开展绿色促销、强化绿色销售服务、引导绿色消费、实施绿色管理等全过程。 关键词：绿色营销；可持续发展；绿色社会；营销策略 当今企业绿色营销的营销策略文献综述 选题背景及研究意义 上个世纪80年代到90年代人们开始使用绿色营销这个概念。1969年，美国国会批准了“国家环境政策法案”。到70年代中期，有少数学者开始研究生态营销；由于环境问题的进一步恶化和消费者环保意识的增强，80年代末90年代初绿色营销得到广泛认同。1992年11月在香港召开的国际市场营销研讨会上，国内学者首次接触到这一概念并开始进行研究。此后，国内绿色营销研究历程大致经历了启蒙、成长到成熟阶段。其中，1993年到1994年是绿色营销的启蒙阶段，初步提出了绿色营销的含义和重要意义；1995年到1997年是绿色营销的成长阶段，研究主要集中在理论基础分析、绿色壁垒对我国对外贸易的影响等几个方面；近几年来，绿色营销的研究进入到成熟阶段，除了理论研究继续深入外，绿色营销还带动了其他相关理论的研究，如绿色消费、绿色流通，政府作用的加强等。随着绿色营销理论研究的越来越成熟，对企业实践更加具有指导作用。 同时，随着消费者绿色意识的增强，购买绿色产品成为必然的趋势，实施绿色营销将是今后企业发展的必然选择。另外政府对环境保护、生态平衡和消费者利益的关注以及环境保护法律法规的制定和完善，环境监测技术和手段的提高，企业造成环境污染而付出的代价越来越大，社会团体保护环境的呼声，企业已不能毫无节制地掠夺性开发和以浪费资源及污染环境的代价来维持经济的增长。这就迫使企业从人类生存和社会持续发展的利益出发把开发和利用资源与保护环境结合起来，把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中。 三、简单的评述及问题 总的来看，目前国内对绿色营销的研究看似繁荣，但其实许多研究都是表面和零散的，近几年来，国内绿色营销出现理论研究火热而实际操作冷清的局面。在研究方法上，目前还是以定性研究为主，定量研究和实证分析的成果都比较缺乏。随着越来越多的学者加入研究行列，对绿色营销的研究将不断深入。笔者认为应从以下几个方面取得研究突破。 （一）在具体实践中落实绿色营销 如何在国民经济建设的具体实践中真正落实绿色营销将是我国学术界今后研究的一个重点。国内学者对绿色营销实施障碍进行了大量的定性分析，认为今后首先应该加强从实证的角度来分析绿色营销在我国实施的障碍因素，并且要加强对绿色营销的各决策主体如绿色营销企业、非绿色营销企业、消费者和政府进行研究。 （二）进一步从理论上说明发展绿色营销和发展和谐社会的关系 和谐社会是一个人人享有平等的、全面自由发展机会的社会，是人和自然和谐相处，可持续发展的社会。绿色营销的本质：一是谋求消费者利益、企业利益与生态环境利益的协调；二是谋求消费者利益、企业利益与社会环境利益的协调，注重对社会价值观、伦理道德观的影响，倡导文明、进步、符合社会发展方向的社会风气。由此可见，绿色营销的目的正是要追求人类全面、自由、可持续的发展，这与和谐社会的宗旨是完全相符的。 （三）进一步完善企业绿色营销实施的系统理论，加强对相关范畴的研究 长期以来，国内学者对企业绿色营销的具体实施从产品、价格、渠道、促销即4Ｐ策略进行了大量的研究，但这些研究都不够深入，都没有结合最重要的消费者来研究。王向阳把消费者的绿色消费心理过程分为认知过程、情绪过程和意志过程，指出企业营销时要对绿色消费行为进行心理分析，才能采取相应的营销策略。 参考文献 [1] 郑淑丽：《国际绿色营销_我国企业进占国际市场战略选择》[M]，武汉大学，2000 .45. [2] 邓竟成：《咄咄逼人的国际绿色营销》[M]，湖北大学出版社，2002 .235-236. [3] 张克坚：《企业实施绿色营销的必要性及对策》[M]，中共蓬莱市委党校报，2006 .76. [4] 严柳：《企业的绿色营销行为对顾客满意度及忠诚度的影响研究》[M]，中南民族