互为补充 动则皆活——谈区域报网互动的利益双赢.pdfVIP

木 Woo d 报业大观 ne wsp a pe r pro file 互 为 补 充 动 则 皆 活 ——谈区域报网互动 的利益双赢 文 / 青 岛日报广告部主任 陶进 新兴媒体迅猛发展给传统媒体带来了巨大的挑战，大家纷纷搞研讨、出对策， 如临大敌。社会的发展和进步在一次次牵动着人们的神经，谁也无法改变 。因 此，传统媒体要生存就必须理智地去面对新生代的挑战，捕捉细微的生存机遇。 每一次广告市场 的重新洗牌 ，都能引发广告载体单位 喋喋不 告分门别类地 随报纸 的新 闻版面一起压缩到新闻网，以扩充新闻网 休地争吵，目的只有一个，谁动 了我 的奶酪?广告市场为什么会频 的市场信 息量 ，增加商业成分 ，形成报纸广告与新闻网互动的雏形。 繁洗牌？答案也很明确，就是新兴媒体 的不断涌现导致了市场地 新 闻网同时成立了与报纸广告相对应的广告行业工作室。在整理随 位 的转换 。我们还清 晰地记得 2 0 0 0 年前后网络泡沫 的第一场 机报网发布广告的数据 时，我们得到了意外 的收获，新闻网读者和 “雪”，来得是那么的凶，溶化得是那样 的快，几乎把全 中国传统 广告主 的反馈信息让我们惊讶和兴奋 。 媒体 的广告人给 “忽悠 ”了。现在，“狼 ”真的来 了，于是乎大家 从 已经获得的数据分析看，新闻网的读者对广告 的意识有反 又紧张兮兮起来，有的传媒甚至悲观地计算起 “后事”离 自己还 馈速度快 、反 映敏捷 、理解程度高 、互动参与性强 、容 易冲动 、对 有 多少年。 广告 的分析能力强且很挑剔等特 点 。根据 以上特 点，结合阅报人 警觉是人的本能，如果过度地紧张就会引起思路 的紊乱。新兴 群 的习惯 ，我们制定 了报 网广告大型活动 的互动方案 、报 网广告 媒体迅猛发展确实给传统媒体带来 了很大的麻烦 ，大家纷纷搞研 评优 的互动方案 、报网广告各个行业之 间的互动方案 。先后在房 讨 、出对策 ，如临大敌 。很无奈，这就是社会的发展和进步在一次 地产 、汽车、通信 、商业 、金融、教育和旅游等几个行业进行了 次牵动着人们 的神经，谁也改变不 了。传统媒体要生存就必须理智 三张报纸和新闻网广告 的互动 ，产生 了从点到面成倍扩张 的传播 地去面对新生代的挑战，捕捉细微的生存机遇。我们进行报 网广告 效果 。 的互动是受到 了报 网新 闻互动 的启发，才得 以实践 、发展和壮大 ， 实现共赢 。 报 网广告大型活动 的互动 我们在网络泡沫的后期建立 了青 岛新 闻网（www.qi ngd aonews . 我们根据各个行业不同的营销时机，主要做了区域房地产行业 c om）。集 团先后投资几千万元装备硬件设施 ，把五十多年积累的信 定期的交易和展览互动、区域汽车行业不定期 的流动展销互动、区 息资源全部无偿提供给新闻网。建立了报 网新 闻互动机制 ，让青 岛 域 的商业购物节互动、区域的金融理财互动、教育的咨询和展览互 新 闻网成为真正的区域 门户 网站。在报纸还十分强势 的时期，我们 动 、旅游精品线路推广的互动和会展节庆的互动等报 网互动形式。 的 《青岛 日报 》、《青 岛晚报》和 《青 岛早报》与 “青 岛新闻网”的 这些行业 的互动 ，掀起 了报网、广告主和消费者互动的热潮，实现 互动采取了前期预告（报网互动 ）、新 闻网直播和后期 的梳理与总 了共赢 。 结 （报网互动 ）三个 阶段 。互动的新闻事件小到市 民的行为规范， 大到城市规划走向。互动 的人物有社会各个阶层的人士参与 。通过 报 网评优的互动 新 闻的互动和 网站 自身 的完善 ，“青 岛新闻网”已经成为 同类城市 要赢得消费者的认可，消费品优劣 的报网联合评 比是不能缺少 网中的佼佼者。