互动与双赢：对电视传媒与人文奥运关系的解读.pdfVIP

t·子; 德平寸 互动 与双 赢 : 对 电视 传 嫂 与人 文 奥运 关 系 的解 该 [摘要 1 在 中国电视砖媒的发展与北京 人“文奥运”建设的互动中，北京奥运如何充分利用电视M. 媒实现 人“文奥运”的有效宣传，电视又怎样借助对入文奥运的传播提升 自身的文化品格与社会影 响力，是本文研究的着眼点和出发点 本文立足于电视传媒与 人“文奥运”宣传的双重视野 深入分 析了两者的需求与互动，并就电视传媒如何做妇人文奥运宣传提 出了建议，以期对于中国电视传 媒的发展与 人“文奥运”的有效佳播提供19 论支持与实际参考口 关【键词】电视传媒 人文奥运 传播 人文奥运是北京向世界提出的具有独特 在我们今天所处的读图时代 ，人们对视觉 人本、参与 、庆典( He rita g e , Hu man ity 、 价值的创新理念，是绿色奥运、科技奥运和人 图像 的依 赖 已达 到 前所 未 有 的的程度 “视觉 Partici ation , Celebration) ”的举办理念出发， 文奥运三大理念的核心 .是一个多维度多层 文化 ，它不仅仅是你 日常生活的一部分，而且 打出了 “欢迎 回家”的温情 口号。借助 电视.全 次的理念洲人文，旨在强调并表达一种思想态 就是你的日常生活。”{2] 。正是借助电视传播， 球观众观看了雅典奥运精彩的开幕式与闭幕 度、行为理念与文化精神，它致力于将奥林匹 奥运会才真正走向了现代化、商业化、全球化， 式，看到了古希腊文化与奥林匹克历史的水乳 克精神和中国五千年的文化精髓相融合，倡导 奥运文化也才逐渐成为现代社会文化中富有 文融与完美展示，深刻认识到希腊对于人类文 人的全面和谐发展 ，促进东西方文化交流.提 魅力的构成部分。人“文奥运.，是彰显北京奥运 化所做出的伟大贡献，主办国在文化声誉和地 高全社会的文明程度。这种精神理念需耍通过 文化 内涵的核心所在 ，其传播显然需要借助最 位方面的收益也达到了最大化。北京奥运能否 各种 “媒介”和 “载体. 予以传播.特别是需要借 为有效的传播媒介— 电视来实现突破。 超越雅典奥运 ，很大程度上取决于 人“文奥运” 助 电视传播来实现进一步突破。电视作为奥运 北京200 8奥运会的举办 ，将对中国社会 的理念能否真正深入人心。如何结合优秀民族 传播的最重要媒介，在宜传北京人文奥运理 产生深远的影响。国际奥委会已正式设立了专 文化对人文奥运理念进行有效宣传，让世界全 念、构建和谐文化的过程中，具有强大的影响 项研究项 目，来研究奥运会对举办城市乃至所 方位了解 中华民族悠久的历史与灿烂的文明. 力。正是借助 电视传播 奥运文化才得以成为 在国家的环境 、社会与文化、经济方面的综合 争取 中国文化的国际话语权 ，并借此提高电视 现代社会文化的重要组成部分。因此，结合中 影响 ，传媒影响作为其中的重要指标体系，正 的文化品格，这是中国电视传媒必须面对和解 国电视媒体的现状以及.人文奥运，宣传工作 受到越来越多的关注。目前. 中国奥组委正从 决的重大课题。 的现实需求，探讨与分析如何借助 电视媒体的 .人文奥运”的传播这一杨 l ; 框架出发. 紧密结 二 产人文奥运”给中国电视传媒带来 强大力量，将 人“文奥运，这一主题作最充分的 合中国电视媒体的发展以及北京 人“文奥运” 的机遇与挑战 传播，这对于加强北京08奥运的宣传，促进中 宣传工作的现实需求，探讨与分析如何借助电 对于中国电视媒体来说.奥运宣传既是机 外文化的文流 ，提升中国电视的文化品格、推 视媒体的强大力量，将 人“文奥运，这一主题作 遇也是挑战. 中国电视媒体应该紧紧抓住这一 动中国电视体育传媒的变革等都具有重要价 最充分的传播，向世界展示一个东方文明古国