定制_角色依恋和网络游戏忠诚的关系研究_魏华.pdfVIP

Journal of Psychological Science 2014 ，37 (2)420 － 424 420 心理科学 : * 定 、 制 角色依恋和网络游戏忠诚的关系研究 1，2 ＊ 1，2 1，2 1，2 ，3 魏 华 周 宗奎 ＊ 牛更枫 何 灿 1 ， ，430079 )2 ，430079 ) ( 中师范大学心理学院 武汉 ( ， 汉 华 青少年网络心理与行为教育部重点实验室 武 3 ( ， ，435000 ) 湖北师范学院教育科学学院 黄石 ， 。 摘 要 网络游戏具有巨大的经济前景和良好的发展态势 国内外很多企业都投入了大量的资金来开发网络游戏 面对激烈的 ， ， ， 。 ， 市场竞争 如何吸引和留住游戏玩家 提高他们的忠诚度 是网络游戏开发商面临的一个重要问题 本文采用问卷调查法 考察了 、 。 :(1) 、 网络游戏中的定制 角色依恋对网络游戏忠诚度的影响 结果表明 网络游戏定制 角色依恋和忠诚度两两之间呈显著正相 。 (2) ， 。 关 网络游戏定制对网络游戏忠诚度没有直接影响 而是通过角色依恋的完全中介作用对网络游戏忠诚度产生影响 关键词 网络游戏 忠诚度 定制 角色依恋 域(Fogliatto ，da Silveira ，＆ Borenstein ，2012 )， 括 包 1 问题提出 食品工业(McIntosh ，Matthews ，Mullineux ，＆ Med- ， land ，2010 )、 (electronics )(Partanen ＆ 在全球经济动荡的背景之下 网络游戏产业却 电子行业 。 Haapasalo ，2004)、 (large engineered 表现出稳健而迅速的增长 网络游戏在中国拥有大 大型工程制造业 ， (CNNIC)2013 products)(Lu ，Petersen ，＆ Storch ，2009 ) 量的支持者 中国互联网络信息中心