网络游戏的社群营销策略及其伦理反思_以_魔兽世界_为例_蒋旭峰.pdfVIP

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2017-08-30 发布于重庆
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（科学版）第卷第期中国地质大学学报社会Ｖｏｌ．１４Ｎｏ．４１４４年月（）ｕｌ２０１４７ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｉｎａＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＧｅｏｓｃｉｅｎｃｅｓＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓＥｄｉｔｉｏｎＪ．２０１４　　　　　　ｙ　网络游戏的社群营销策略及其伦理反思 ——— 《》以魔兽世界为例蒋旭峰：《》，。：摘要本文以魔兽世界为例概括出网络游戏社群营销的一些主要策略包括通过回应和满足成　，；，员的分众化需求推动社群融入通过挖掘核心成员并发挥其在社群关系网络中的关键节点作用促进社群成；，，。长通过线上线下的持续互动维持社群粘性以及通过符号元素的运用和引导成员价值观趋同塑造社群文化、，。上述策略有助于经营者塑造品牌形象凝聚社群和排斥竞争性产品但也具有一定的伦理风险如何在这两者，。之间寻求平衡是今后网络游戏社群营销必须要考虑的问题：；；；关键词网络游戏社群营销伦理反思魔兽世界中图分类号：Ｇ８９文献标识码：文章编号：（）８．３Ａ１６７１９２０１４７０１６０４０１２０７　　－－－、：一导言社群营销与网络游戏社群营销，。近年来品牌社群成为营销传播领域所关注的一个新焦点这一概念最早是由和提ｉｚＯＧｕｉｎｎＭｕｎ［］