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项目六 分析市场调查资料 目录 主要内容 ★任务描述 任务要点 任务1：经验判断分析 集合意见法的主要操作步骤如下： 专家会议法 选择专家 选择专家会议的形式 三、德尔菲法——选择德尔菲法 德尔菲法的操作步骤 任务2：时间序列分析 简单平均法 移动平均法 指数平滑法 指数平滑法是利用预测目标历史数据的加权平均数作为预测值的一种预测方法，是加权平均法的一种特殊情形。用公式表示为 预测步骤 季节指数法 任务3：回归分析 一元线性回归分析 元线性回归分析——步骤 经验判断分析 任务一 时间序列分析 任务二 3 回归分析 任务三 ◆能够运用经验判断分析法分析简单市场调查数据资料； ◆能够运用时间序列分析法分析市场调查数据资料； ◆能够运用线性回归分析法分析市场调查数据资料； ◆掌握经验判断分析法；时间序列分析法；线性回归分析法。 ◆整理和选择市场调查资料 ◆运用经验判断分析法、时间序列分析法、线性回归分析法分析市场调查数据资料 项目目标 技能要求 任务描述 ◆提交运用经验判断分析法、时间序列分析法、线性回归分析法分析市场调查数据资料报告书 提交成果 2009年3月某家电生产商（TCL 、 海尔 、康佳、 创维 、长虹、海信），为了应对席卷全球的金融危机，了解到了某地彩色电视机市场需求的有关资料如下，近五年年均城乡居民可支配收入（元/人），近五年城乡居民家庭彩电拥有量(台／百户)，近五年城乡居民购买彩电规格选择分布，城乡居民购买彩电品牌选择分布，明年彩电需求扩大的主要因素等情况。本项目任务要求学生在教师指导下，运用经验判断法对市场数据资料进行分析，应用时间序列分析预测方法分析市场数据资料，应用回归分析预测方法分析市场数据资料对某地彩色电视机市场2009年2010年需求趋势做出定性判断和定量预测。 第二 第三 第一 根据项目任务的要求进行分工以提高工作效率。 经验判断法分析市场数据资料时，项目组成员对各种分析预测意见应进行比较、评价、归类，最后确定出分析预测结果。 应用时间序列分析预测方法、应用回归分析预测方法分析市场数据资料是，应注意方法运用的正确性和计算的准确性，检验方法的可靠性。 1 集合 意见法 2 专家 会议法 3 德尔菲法 五 预测组织者根据企业经营管理的要求，向参加预测的有关人员提出预测项目和预测期限的要求，并尽可能提供有关背景资料。 二 预测组织者计算有关人员预测方案的方案期望值。 四 五步 一 预测。 确定最后的预测值。 将参与预测的有关人员分类，计算各类综合期望值。 三 操作步骤 选择专家 召集专家 会议 选择专家会议的形式 1 专家要有丰富经验和广博知识。 2 专家要有代表性。 3 专家要有一定的市场调查和市场预测方面的知识和经验。 3、控制好 会议的进程 4、在会议结束后，主持人再对各种方案进行比较、评价、归类，最后确定出预测方案。 2、邀请专家参加会议。 1、做好会议的准备工作 召集专家会议 非交锋式会议 交锋式会议 二 混合式会议 三 一 一 二 三 四 缺乏足够 的资料 作长远规划或大趋势预测 影响预测时间的因素太多 主观因素对预测时间影响比较大 制定征询表，准备有关材料 确定预测题目，选定专家小组 采用匿名方式进行多轮函询 一 二 三 运用数学统计分析方法对专家最后一轮预测意见加以处理，做出最后的预测结论。 四 趋势外推法 简单平均法 季节指数法 移动平均法 指数平滑法 方法 简单算术 平均法 加权算术 平均法 几何 平均法 简单移动平均法 加权移动平均法 1 首先确定初始值 2 选择平滑系数 3 确定预测值 直线趋势外推法 趋势外推法 曲线趋势外推法 季节指数法就是描述时间序列的季节性变动规律，并以此为依据预测未来市场商品的供应量、需求量及价格变动趋势利用季节指数预测法的关键是计算时间序列的季节指数。 一元线性回归分析 元线性回归分析 Text Text 分类 进行实际预测 回归预测模型的检验 建立回归预测模型 进行相关分析 五 四 三 二 一 确定预测目标 和影响 因素 1 建立线性回归方程 2 检验 3 预测