2015年《市场营销策划》电大网上多选题题库小抄复习.docVIP

10、发展策略适用的战略业务单位包括： ? ?? A． 问题类?? ?? B． 明星类? ?? C． 金牛类??? ?? D． 狗类??? ?? E． 两低的业务单位 多选题：（共10题 每题2分） 1．特许经营对受许人的不利之处 ? A． 缺乏自主权。 ? B． 特许人决策失误会牵连受许人 ? C． 受许人选择特许人存在风险 ? D． 受许人受合同限制，退出或转让困难 ? E． 公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响 ?? 2．现代营销理念的发展趋势是：? ? A． 从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变 ? B． 从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化 ? C． 从传统的依靠单一营销向整合营销转变 ? D． 从提供标准化服务向提供定制化转变 ? E． 从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变 ?? 3．SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？?????? ? A． 优势?? ? B． 劣势? ? C． 机会 ? D． 威胁? ? E． 政策 ?? 4．营销渠道宽度策划的策略包括： ? A． 密集性分销? ? B． 垂直分销???? ? C． 独家分销?? ? D． 多渠道分销? ? E． 选择性分销 ?? 5．生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（? ） ? A． 生产理念?? ? B． 产品理念? ? C． 推销理念?? ? D． 市场营销理念?? ? E． 社会市场营销理念 ?? 6．按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？?????? ? A． 完全竞争市场? ? B． 完全垄断市场 ? C． 寡头垄断市场 ? D． 垄断竞争市场? ? E． 消费者市场 ?? 7．新产品的定价策略包括：?? ? A． 撇脂定价? ? B． 渗透定价 ? C． 组合定价?? ? D． 尾数定价 ? E． 折扣定价 ?? 8．营销策划的实施原则是：?????????????????? ? A． 以消费者需求为导向的原则 ? B． 不断创新的原则 ? C． 调试性和灵活性的原则?? ? D． 综合性的原则 ? E． 规范性的原则 ?? 9．营销策划信息收集的基本要求是： ? A． 要力求全面性和真实性 ? B． 要保持系统性和连续性 ? C． 要作到及时性和有效性的结合 ? D． 要保持市场信息的可操作性 ? E． 要确保信息收集的计划性 ?? 10．品牌命名的一般原则是： ? A． 易读易记?? ? B． 含义深刻? ? C． 启发联想???? ? D． 影响深远? ? E． 适应性强 多选题：（共10题 每题2分） 1．选出市场营销理念的代表口号。（???? ） ? A． 酒好不怕巷子深 ? B． 顾客是上帝 ? C． 产品质量第一???? ? D． 顾客是企业的主人 ? E． 皇帝的女儿不愁嫁 ?? 2．营销策划的实施原则是：?????????????????? ? A． 以消费者需求为导向的原则 ? B． 不断创新的原则 ? C． 调试性和灵活性的原则?? ? D． 综合性的原则 ? E． 规范性的原则 ?? 3．放弃策略适用的战略业务单位包括： ? A． 问题类? ? B． 明星类 ? C． 金牛类???? ? D． 狗类? ? E． 两低的业务单位 ?? 4．营销渠道宽度策划的策略包括： ? A． 密集性分销? ? B． 垂直分销???? ? C． 独家分销?? ? D． 多渠道分销? ? E． 选择性分销 ?? 5．按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为: ? A． 企业内部自主型策划? ? B． 战略策划 ? C． 渠道营销策划 ? D． 企业外部参与型策划 ? E． 策略策划 ?? 6．具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？ ? A． 市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者 ? B． 消费者对于新产品的需求价格弹性较小 ? C． 新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面 ? D． 产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格 ? E． 新产品的需求弹性较大 ?? 7．放弃策略适用的产品类型包括：（? ） ? A． 问题类???? ? B． 明星类?? ? C． 金牛类? ? D． 狗类 ? E． 两低的产品 ?? 8．可供选择的品牌家族策略有：????????????? ? A． 个别品牌名称策略 ? B． 各大类产品分别使用不同品牌名称策略 ? C． 统一品牌名称策略 ? D． 企业名称与个别品牌名称并用的策略 ? E． 多品牌策略 ?? 9．策划的三要素是:? ? A． 明确的主题目标 ? B． 准确的市场