博客广告的研究(初步探讨).pptVIP

博 客 广 告 研 究 BLOG AD dy2011 博客时代 不懂博客的网络营销人不是合格的营销人。 ——冯英健 商场上正发生着翻天覆地的变化，传统的企业营销、公关部门与顾客沟通方式早已被颠覆，如果不能及时把这种变化引入您的行业，就只能眼睁睁看着被自己的竞争对手赶超了。不管您身处哪个行业，博客是网络时代成功营销的重要工具。 2005年9月8日新浪开始为亿万网民提供博客产品Blog Beta 2.0服务，由此中国博客门户网站拉开帷幕。 到2006年，70%的美国《财富》500强企业都开设了企业博客。 CNNIC第22次报告指出:2008年中国博客数超1亿 ，活跃者超7000万 。 可见博客营销的环境已经日渐成熟。 目录 博客与博客广告概述 1 博客广告分类 2 博客广告优势分析 3 博客广告发展中存在的问题 4 博客广告发展策略及展望 5 1.博客与博客广告概述 【1】博客广告概念 博客广告是一种新型的网络广告形式，是博客商业化的结果 ，博客广告本质即是网络广告，它依托网络广告资源进行发布。是利用博客平台为企业推销产品和服务、塑造品牌、树立形象的广告方式。 【2】博客广告发展历程 博客广告的出现意味着个人写博客有了商业价值，博客由此进入了商业化的探索阶段。 2005年“和讯网”在KESO的博客上投放了国内首例博客广告。 2006年3月，成立全球首家博客广告联盟，开创中国博客商业模式先河； 　　2006年8月，博客网博客金行的开通，用户可以自由选择是否开通博客广告； 2007年8月，阿里妈妈推出新浪、猫扑、和讯博客上的广告投放； 2007年9月，新浪推出博客广告联盟，这应该视作博客广告的历史性发展 。 2.博客广告分类 【1】按博客组成分类 ? 一个博客其实是由两部分组成的：一部分是博客网站提供的博客平台，是博客的骨架。另一部分是博客本人的文章、图片以及音乐等等。那么相对应的，博客广告也就可以分为在基础平台，即骨架上的广告和博客内容中的广告。 【2】按价值分类 从价值上来讲，博客广告大概可以分为三类：卖广告、卖内容和卖用户体验。商业味过浓可能导致博客主反感，有强大渠道的运营商可以采用第一类与第三类的结合，广告与增值双管齐下。 【3】按基本操作分类 ①、同一般的网络广告一样，在博客网站上刊登广告； ②、企业募集专业写手，在博客网站上发表和企业产品相关的具有较强知识性、专业性的博客日志； ③、企业建立企业或行业专题，由博客网站负责版面的设计、注释、链接和其他功能的设置，企业负责内容的提供。 【4】按照广告发布方法和形式 一种是在博客网站上发布幅式广告、插页广告、富媒体式广告、关键字检索广告、广告游戏等，发布方法是直接将这些广告挂在博客网页上。 另一种是将广告内容制成文字、图片、视频、音频等直接贴在博客上面，成为博客内容的一部分。 博客及其广告展示： 徐静蕾博客 茅台仁酒江西 杨澜博客 董路博客 李欣频博客 李欣频博客中的部分广告 【茅台仁酒江西官方博客广告】 杨澜新浪博客“天女网”广告和“汶川救助‘公益广告 3.博客广告优势分析 博客广告综合了网络广告的优势，加上自身独特的特点，将为广告主提供更好的表达产品和其他服务信息的方式。 【1】.针对性强 博客广告对人群进行了细分定位，小众性强，更能满足消费者的需要，所以对目标人群的命中率更高，价值更大。 例如：新浪的博客已经分为了地产圈、娱乐圈、体育圈、行走圈、IT圈、财富圈等多个行业圈子，并且每个圈子里都有非常著名的人士在写博客 。博客广告可以对目标受众进行专门发送，加上其特有的口碑效应，取得较好的广告传播效果。 【2】交互性强 博客广告的广告主、发布者和广告受众都可以通过网络实现互动，受众可以有选择地获取他们认为有用的信息，广告主和发布者也可以随时得到用户的反馈信息，适时修订广告策略。 【3】时效性强 博客网页更新快，内容不断更换，即时性强 。广告一旦出现问题还可以随时更新修改。 【4】传播能力强 博客广告的传播媒介不仅包括以电脑为载体的计算机网络，还包括手机等在线网络。 【5】全新的多媒体体验。