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快消品包装设计提升方案 上海欧赛斯文化创意有限公司 Only-sens 给您独一无二的创意体验 欧赛斯 目 录 Contents 1 关于快消品 2 如何提升品牌 3 实战案例分析 欧赛斯 关于快消品 • 快消品的特性 ① 便利性：消费者可以习惯性地就近购买 。 ② 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响 。 ③ 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌 。 这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。 • 快消品市场面临的问题？ ① 市场潜力大，竞争激烈。 ② 产品概念提升品牌成为必然趋势。 ③ 抓住客户眼球是最直接的杀伤力。 欧赛斯 如何提升快消品品牌 基本的行业原则 创新的产品概念 更多的细节关注 必要的广告投入 长期性的品牌维护 快速消费品 欧赛斯 实战案例分析 欧赛斯 实战案例一：比乐宠物食品 欧赛斯 实战案例 比乐宠物食品 客户背景： 福贝宠物是中国最大的宠物食品生产商之一，英文音译为Full Pet。公司目前主要研发和生产猫 粮、狗粮等宠物食品、用品。此次任务是为旗下品牌比乐设计包装。 品牌战略 一直致力于“full pet ，full life”和谐理念。福贝要生产具有生命活力表现的宠物食品，帮助越 来越多的宠物主人和宠物过上full life ，就是幸福的生活。 创意简述 从包装用色图文上更贴近用户心理，增加用户的购买欲望。 原始包装 存在的问题：用色太深，不被国内用户接受，食品的感觉不够，不亲切，不可口。 我们是怎么想的？ • 寻求差异化包装： 大面积白色包装（市面上的大多是中国商家喜欢采用鲜艳的纯色） 选择白色的原因 白色给人更高档的感觉，白色更能让人接受，有好感。 白色能使食物看起来更加纯洁安全。 新鲜可口的食物照片（市面上的狗粮不能直观的勾起人对于食物的欲望。） • 系统的包装VI规划 最终目的 ：有效地拉近产品与消费者的距离，起到抢眼球的作用，让本来已经走到竞品 货架的客户，远远的就看到我们，被我们的包装吸引过来。 欧赛斯 欧赛斯 视觉执行结果 视觉执行 品牌名醒目，让人记忆深刻 大面积运用白色 突出主要功能，一目了然