论门户网站的盈利模式及其发展策略.pdfVIP

维普资讯 第10卷第2期 沈 阳 教 育 学 院 学 报 Vo1．10，No．2 2008年 4月 JOURNALOFSHENYANGCOLLEGEOFEDUCATION Apr． 2008 文章编号：1008．3863(2008)02-0086．03 论门户网站的盈利模式及其发展策略 闫家辉 。关晓露 (沈阳大学 a．信 息中心 ．b．教务处 ，辽宁 沈 阳 110044) 摘 要：就门户网站现有的网络广告 、网络游戏和网络短信等三种主要盈利模式进行分析．力求理解门户 网站盈利模式的实质 ．并寻求有效的发展道路 。指 出盈利模式不稳定、盈利模式同质化、与传统企业结合不够是 门户网站 目前的不足，今后应整合资源配置 ，与传统企业结合 ，实现多元化经营。 关 键 词：门户网站；网络经济；盈利模式 中图分类号：G623．45 文献标识码：A 按钮广告、弹跳式广告、浮动式广告以及直邮式广 一 、 门户网站的含义及其现有盈利模式 告等。作为互联 网行业最原始的一种盈利模式 ，网 1．门户 网站的界定 络广告一直都是 门户网络媒体的主要收入来源之 门户 (Porta1)，原意是指正 门、人 口，现多用于 一 。 尽管近两年网络短信和网络游戏异军突起，使 互联网的门户网站和企业应用系统 的门户系统。 得网络广告在网络公司的收入 比例上有所削弱 ． 所谓门户网站．是指通向某类综合性互联网 但中国的网络广告市场仍然以5O％左右的速度稳 信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户 健增长[1]。2005年 1月 15日发布的第十三次中国 网站最初提供有哪些信誉好的足球投注网站引擎和网络接人服务 ．后来由 互联 网报告显示 ．我国网民已经达 到7960万人 ． 于市场竞争 日益激烈．门户网站不得不快速地拓 在这些用户中．56．1％的人认为对其最有影响的广 展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务 告是 电视广告 ．18．1％的人选择 网络广告 ．高于 来吸引和留住互联网用户 ．以至于 目前 门户网站 12．3％的报纸广告和 7．8％的杂志广告 ．而且这一 的业务包罗万象 ．成为网络世界 的 “百货商场”或 数字随着互联网的不断升温也在迅速上升。中国 “网络超市 ”。从现在的情况来看 ，门户网站主要提 的网络广告虽说获得 了迅猛的发展 ．但还有很多 供新闻、有哪些信誉好的足球投注网站 引擎 、网络接人 、聊天室 、电子公告 不够完善的地方。第一，强迫的网络广告太多。如 牌 、免费邮箱 、影音资讯 、电子商务 、网络社区、网 今国内各大 门户网站广告大量堆积的现象都非常 络游戏 、免费网页空间，等等 。在我国，典型的门户 严重 ．用户登录各大网站时最直接的感受就是弹 网站有新浪 、网易和搜狐等。 出式广告太多．干扰 了正常的信息阅读 。第二，相 2．门户网站现有盈利模式 对于传统媒体广告 ．虚假网络广告的传播范围和 2O世纪 9O年代．随着 网络经济的迅猛发展 ． 危害性更大。由于 目前 尚没有专门对网络广告实 门户网站也 以前所未有 的速度获得了蓬勃发展 ． 行管理的法律 、法规和监管机关 ，网络广告经营处 网站的盈利模式应该而且可 以是多种多样 的。本 于 自发无序的状态，其真实和合法性缺乏保障。第 文仅就对国内网站影响最大的三种模式进行探 三 ，很多网络广告制作水平低下，简单粗糙 ，网络 讨 ，即网络广告、网络游戏及网络短信。 广告的市场还没有真正做大 、做开 ，服务和技术