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广告设计基础概论 内容概要  概念 设计（design ） 现代设计（morden design ） 商业美术（commercial art ） 平面设计（graphic design ） 视觉传达设计（visual communication design ） 广告设计(advertising design)  设计在广告活动中所处的环节 1.1 概念 设计（Design） 从理论的角度来看——  构想和解决问题的过程。  广义：是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性 活动。  狭义：把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出 来的活动过程。 从实践的角度来看——  明确的观念为作品的前提；以现实手段为基础，完成形式的建构。即 专业领域的 “设计”。  形式、功能、背景。首先，设计被看做是一种形式因素；其次，与特 殊背景相对；再者，有价值的审美对象。  AIDAS原则 AIDAS原则  A—attention注意力  I—interest兴趣  D—desire欲望  A—action行动  S—satisfaction满足 现代设计（Morden Design）  服务于现代人、现代经济、现代社会的需求的设计。  广告设计与建筑设计、室内外环境设计等都属于现代设计的一种，而 广告设计由于与商业和大众消费的紧密联系，在需求上显得尤为旺盛 和活跃。 商业美术（Commercial Art ）  近代广告的早期表现形式。采用实用美术的方式为商业活动服务。作 家和插画家是最早的广告美术人员。  流行于大众媒体手段较为单一的19世纪50年代，绘画性质较为强烈。 （国内，如《申报》、 《大公报》上发布的广告作品）  国外“商业美术”时代的代表人物法国谢瑞特（Jules Cheret ）和劳 特雷克（Toulouse Lautrec ） 平面设计（Graphic Design ）  由商业美术发展而来的设计领域。二维空间中，非影视的设计活动都 属于平面设计的内容。如，印刷媒介、包装、书籍、标识与企业形象。  现代设计中的重要组成部分，比商业美术的范围更广，不仅局限在商 业的推广功能，还深入到社会生活的其他方面。如，美国著名的征兵 广告。 1917美国征兵海报  美国一战时的征兵海报，山姆大叔 的形象被刻画地深入人心。犀利的 眼神、向前有力伸出的手指、不容 臵疑的号召“I WANT YOU”，整齐 划一地向年轻人传递了应尽义务且 刻不容缓的信息。 视觉传达设计 （Visual Communication Design ）  20世纪60年代逐渐形成。通过视觉媒介（平面、视听的各 种新材料新媒介）表现，并传达信息、理念和情感的创作 活动，领域随科技进步、新材料的使用而不断扩大。 广告设计（Advertising Design ）  具有传递信息、塑造形象、诱导说服、刺激需求四大机能的设计活动。  目的：用有效的设计手法实现广告的目标和效果。  讨论：广告作品的艺术和科学之争 1.2设计在广告活动中所处的环节  广告活动的完整工作环节：前期、中期、后期  广告设计的任务和作用：将创意概念视觉化（关于创意概念的讨论）  设计师的角色（发散和聚合性思维的小游戏） 第二章 广告的分类及特点 分类  按发布的媒介形式分：电视广告、印刷广告、户外广告、广播广告、 POP广告、网络广告、新媒体广告。  按诉求方式：理性、感性。  广告主：商业、公益。  视觉传达角度：商业、公益。前者表达创造者之外的内容；后者侧重从 创作者内心世界出发。  不同媒介形式、在设计上要贴合不同的媒介特性。 第三章 视觉传达原理 3.1 视觉传达的概念及本质 视觉传达的概念  人们对外界感知、信息摄入、分析、比较、判断、储存、输出的过程； 是以人为起点，以把信息通过媒介传达给人为终点的过程。 视觉传达的本质  视觉信息的传达。实现功能价值、经济价值、美学价值。  1、体现信息传播的功能价值；  2 、美化生活的文化意义；取得实用与审美；实用价值与审美价值的 统一。 广告设计与视觉传达  人们每天都在接触