01-初中级卷烟品牌营销课件(李).pptVIP

* * 山东烟草职工培训中心 李志远 2011.09 卷烟商品营销培训教材（2011版） 《卷烟品牌营销》的四大特点 特点1：体系清晰，第一次在一本教材里打通了工商企业品牌营销之间的链接。 特点2：难度增加，工业企业角度的品牌概念、品牌术语大量增加，甚至涉及到产品设计。 特点3：份量提升，在四本教材里，品牌营销鉴定点最多，在技能鉴定考试中所占份量最大。 特点4：多有交叉，因与市场营销、服务营销难以有效区隔，在内容上多有交叉重叠。 第二章 制定品牌战略 第一章 卷烟品牌营销概述 第三章 产品研发设计 第五章 商业企业区域市场品牌规划 目 录 第六章 品牌生命周期营销策略 第七章 卷烟品牌终端操作实务 《卷烟品牌营销》的内容体系 第四章 卷烟品牌传播 《卷烟品牌营销》理论鉴定点分布地图 基础知识部分，73个鉴定点中，《卷烟品牌营销》15个，鉴定比重4%。 第三章第二节（P118-P122） X 卷烟产品的无形属性设计 15 第三章第二节（P110-P118） X 卷烟产品的有形属性设计 14 第三章第二节（P106-P107） X 卷烟产品的整体概念 13 第一章第二节（P28-P29） X 精准营销的定义 12 第一章第二节（P27-P28） X 工商协同营销的内容 11 第一章第二节（P25-P26） X 卷烟品牌营销的主体 10 第一章第二节（P23-P25） X 卷烟品牌营销的内容 9 第一章第二节（P21） Y 中国卷烟品牌发展历程 8 第六章第一节（P205） X 品牌生命周期各阶段的特点 7 第二章第三节（P15-P16） X 品牌组合管理的定义 6 第二章第三节（P15） X 品牌组合的定义 5 第一章第一节（P8-P14） X 品牌营销的基础理论 4 第一章第一节（P8） Z 品牌的重要性 3 第一章第一节（P6） X 品牌要素 2 第一章第一节（P5） X 品牌的内涵 1 品牌营销基础知识 （20分中占4分） ★ ★ ★ ★ ★ 初级营销员部分，105个鉴定点中，《卷烟品牌营销》42个，鉴定比重30%。（初级理论） 第五章第二节（P180-P182） X 工商信息协同的实现方式 13 第五章第二节（P180） X 工商信息协同的主要内容 12 第五章第二节（P173-P174） X 建立品牌档案的程序 11 第五章第二节（P172-P173） X 建立品牌档案的原则 10 第五章第二节（P171-P172） X 品牌档案的构成要素 09 第五章第二节（P171） X 品牌档案的意义 08 第二章第一节（P45） Y 卷烟品牌经营环境调研 07 第二章第一节（P44-P45） X 卷烟品牌销售渠道调研 06 第二章第一节（P42-P44） X 卷烟品牌市场表现调研 05 第二章第一节（P41-P42） X 卷烟品牌产品属性调研 04 第二章第一节（P39-P41） X 卷烟品牌市场需求调研 03 第二章第一节（P38-P39） X 卷烟品牌市场调研的原则 02 第二章第一节（P36-P38） X 卷烟品牌市场调研的内涵 01 品牌信息管理 (8分) 第四章第五节（P152） （小贴士） Z 有关卷烟品牌传播的法律法规限制 14 第四章第四节（P144-P145） X 卷烟品牌的服务推广策略 13 第四章第四节（P144） Y 卷烟品牌服务推广的特征 12 第四章第三节（P139-P141） X 常用的卷烟品牌公关推广手段 11 第四章第三节（P138-P139） X 公关推广在品牌传播中的价值 10 第四章第二节（P135-P137） X 卷烟品牌营业推广的方式 09 第四章第二节（P134） X 营业推广的概念 08 第四章第一节（P132-P133） X 卷烟品牌文化传播的手段 07 第四章第一节（P130-P132） X 品牌文化的内涵 06 第二章第二节（P57-P58） Y 市场细分的依据 05 第二章第二节（P57） X 市场细分的程序 04 第二章第二节（P56-P57） X 市场细分的要求 03 第二章第二节（P56） X 品牌定位的过程 02 第二章第二节（P55） X 品牌定位的定义 01 品牌定位与传播 (10分) 第七章第三节（P278-P280） X 品牌终端维护注意事项 15 第七章第三节（P277） X 终端关系维护 14 第七章第三节（P277） X 形象维护 13 第七章第三节（P276） X 价格维护 12 第七章第三节（P275） X 信息维护 11 第七章第三节（P274-P275） Y 品牌终端维护的意义 10 第七章第二节（P268-P272） X 卷烟品牌终端形象展示的策略 09 第七章第