太原广告的设计公司提供企业logo的设计中的常见问题集.pdfVIP

企业标志设计的流程和要点 一、市场调研分析 企业标志设计的市场分析，是根据企业的行业，性质，地域市场或消费习惯的进行有效分析。 标志不仅仅是一个图形或文字的结合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分 考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全 面深入的了解，包括经营战略、行业市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标 志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争 环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。 二、要素挖掘 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的 结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计 方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 三、创意开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工 作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标 志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或 大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。 四、标志修正 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、 黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志应用更加规范，同时标志的特点、结构在不 同环境下使用时，也不会丧失，一致、有序、规范的传播。 广告创意的表现形式 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。不仅能突出广告主题并富有 想象力，而且运用敏锐的灵感和创作的激情，把所掌握的材料进行创造性的组合。因此更需要科 学的严谨的市场分析、准确求实精心思考和竞争谋略。 1.广告创意概念 “创意”在艺术创作中，是作品内容的。在广告设计中，创意即广告主题，它是无形的、观念 性的东西，必须借助某一定有形的内容才能表达出来。 “创意”将人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、 情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，转化为意象。意象对客观事物 及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也与意象会有差别。用意象反映客 观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。 2.广告创意步骤 创意的第 1步是客观事物本身的表现。 创意的第 2步是表现客观事物的形象。 创意的第 3步是形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。 创意的第 4步是要比较确切地反映被表现事物的本质特征。 创意的第 5步是必须能为公众理解和接受。 创意的第 6步再思考它是否符合市场实际、是否符合大众需要、是否能在同类产品中打响等 问题上再深化加工，并在反复推敲的过程中逐渐完善。 3.直接表现形式 直接将产品推向消费者面前，它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄 影或绘画等技巧进行表现。渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈 现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 (1)夸张合理 把商品最有特征的部分，抓住一点，不及其余地加以夸张，使其特征更加鲜明、更突出。有 的商品可夸张其自身形象美。(3lian素材) 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大，以加 深或扩大这些特征的认识。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面 进行夸大 ,赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁 的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 (2)比喻表现 比喻就是平常说的打比方。用某一物象或情景来比喻产品，使产品形象更深刻易记。比喻在 设计过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物与主题没有直接 的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，从而 获得的艺术表现效果。 (3)联想表现 用与产品有关联的形象，引起消费者由此及彼的联想，这种联想在人们的审美心理活动中， 往往起很重要的作用。一幅作品，留给观众可供联想的余地越广阔，才越使人有看头，感到言有