广告的设计的思维过程及其影响因素.pdfVIP

卷 期 心 理 学 报 年 月 二 ’ ” 广告设计 的思维过程及其影响因素 李亦菲 朱新明 张 侃 中国科 学 院心理 研 究所 , 北 京 , 摘 要 让 个具有不 同知识背景 和工作经验 的被试独立完成一个假设 的广告设计任务 , 要求在 设计过程 中大声报告他们所想到 的 内容 根据 被试 的 口语报告 , 分析广告设计思维的基本过 , 思 程 的 。 程 并探讨设计者 的工作经验和知识背景对设计 维过 影响 实验结果表 明 广告设 活动 以看 是一 问题 , 要 规 了问题 的 状态和 目 , 设 就是 计 可 成 种 解决行为 设计 求 定 初始 标状态 计 经过一 系列认知操作产生 出符合设计要求的设计结 果 实际工作 中的广告设计过 程 包括 、 问题 理解 整 划 以及 思 , 种 段 同 存 于 的 过程 体策 方案构 等 段 这 性 样 在 体 设计思维 中 阶 阶 个 和 , , 由于工作经验 知识 背景 不 同 不 同被试 的广告设计思 维过程具有 明显 的差异 这些差异体现 用规 、 问题 以 整 。 在使 则 理解 及 体策划等方面 键词 设 , 题 , 口语 , 程 。 关 广告 计 问 解决 报告法 设计思维过 引 言 自从 美 国 明尼 苏