大学生个性消费的品牌个性塑造毕业论文.docVIP

课 题 大学生个性消费的品牌个性塑造 学生姓名 彭志奇 学 号 112206020022 专 业 市场营销 班 级 3112班 系（院） 湖南科技职业学院经贸系 指导教师 张杰 职 称 教授 2014 年 5 月 23 日 毕业设计真实性声明 性本人郑重声明：所提交的是本人在的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担的法律责任。生签名： 日 期： 指导教师关于学生毕业设计真实性审核的声明 本人郑重声明：。 指导师签名： 日 期： 注：此声明由指导教师和学生本人亲笔签名。 目录 摘要： 3 关键词：学生 个性消费 品牌个性塑造 3 第一章、大学生的个性消费行为表现 4 （1）、主体化的价值观导致自我消费意识的增强 4 （2）、世俗化的价值取向导致消费的务实性 5 （3）、多元化价值观带来多元化的消费 5 第二章、品牌个性塑造及其必要性 5 （1）、当前大学生市场所要求 5 （2）、大学生个性特征所决定 6 （3）、品牌忠诚度的培养 6 第三章、品牌个性塑造的策略 7 （1）、产品品牌个性化 7 （2）、品牌传播的个性化 7 （3）、品牌个性定位的与众不同 8 第四章、品牌文化的独特性………………………………………………………………………8 参考文献 9 致 谢 10 摘要 面对日益激烈的大学生消费市场,要使自己的产品从琳琅满目的商品中凸现出来,必须塑造有个性的品牌述大学生个性消费特征的前提下,分析了塑造品牌个性的必要性,并从产品 造的相关策略 关键词：学生个性消费品牌个性塑造 　　,他们崇尚自立,追求独立的人格,从依附走向独立从被动到主动从退避到进取从自我压抑到自我表现,以往易冲动浮躁的心态渐趋理性化,大部分大学生基于现实经济条件以及务实性的态度,在消费决策上以求实,另有部分大学生,由于家庭经济状况较好,加上没有自己创业艰辛的体会,在消费决策上则多表现为求新和求名个重要表现,是价值主体的个人方面和社会方面的兼顾化,社会的多元化给了他们个性拓展的空间,消费上亦呈现出更为多元化社会人际消费表现突出竞争激烈的社会现实以及年轻人特有的个性又迫使他们有社会交往的愿望,在消费表现上突出表现在社会和人情消费逐渐增多多样化的闲暇形式,面对媒体和市场的诱惑,他们表现出多样的闲暇形式品牌和人样都是有个性的,所谓品牌个性,其实质就是消费者真实个性在某种商品上的种再现性的塑造就是企业通过对动态市场的准确认知和把握,把目标市场的共同特征提炼出来,并加以强化,以取得目标消费者的认知与共性,品牌塑造的思路就是将品牌个性与大学生的个性(尤其是其消费个性)相匹配,则品牌成功的概率将会大大增加大学生市场潜力巨大,产品需求之旺盛,是各路商家的争夺之地,每天大量的影像,广告的喧闹,品牌的众多,让他们无从选择,越来越多的企业家认识到:品牌的灵魂是个性个没有个性的品牌,不可能有真正持久的生命力,被大学生接受,并具备相当的竞争力,必须使品牌体现出差异性,而由品牌个性建立起来的差异性则最牢固,很容易在消费者脑海里扎根,当前大学生市场以日用产品居多,企业或商家要展示本身品牌的差异性,必须建立个性化品牌大学生是个特殊的群体,有着较典型的个性特征思维方式已从经验型向理论型转移,其思维的独立性,对新事物容易接受和理解,对新环境也有较强的适应能力感情奔放,好强,敏感好奇,追求时尚方面,能相对克制和调节自己的情绪,但由于其在生理和心理等的不成熟,又使得他们的情绪和情感具有不稳定因素具有叛逆性,大学生的自由和独立的愿望更强,他们极力想摆脱外界的束缚和干扰,有时喜欢表现得特立独行品牌的个性塑造不能离开大学生群体的个性心理般来说,消费者都喜欢和他个性相符合的品牌,因此,要更好地抓住这个目标群体的心,必须塑造出自己品牌的差异性,而这种差异性的充分体现就在于品牌的个性品牌忠诚度应包括两方面的内容: 行为忠诚度和情感忠诚度品牌的产品这种行为的产生可能源于消费者对这种品牌内在的好感也可能是由于购买冲动品牌的个性与消费者的生活方式消费者对该品牌已产生了感情甚至引以为豪并将此作为自己的朋友和精神寄托进而表现出持续购买的欲望和行为品牌个性大部分来自情感,只有少部分来自逻辑思维,或者说是品牌传递给消费者的感觉,它具有强烈的情感感染