因此,,当你评估排期表的时候,应该有全面的考虑.pptVIP

因此,,当你评估排期表的时候,应该有全面的考虑 媒介到达率 / 频次可否增大 增大可否来自频道的组合，节目的组合， 时段的组合，日期的安排 时间及日期的安排是否配合广告活动的本质 时间及日期的安排是否能维持广告的冲击力 (Momentum) 时间及日期的安排是否能配合消费行为 有没有一些节目或时段虽然价格较高，但确保能接触你的受众 怎样才算是最便宜的媒介价格 怎样才算是最便宜的媒介价格? 便宜……………………... Cheap 价廉 品质低劣 轻视 怎样才算是最有价值的媒介价格 怎样才算是最有价值的媒介价格? 回报率 微观对比值 不同的地区，以收视点成本不能成为定量比较。 不同的媒体，在评估的基础不一样情况下，亦不能做定量比较。 微观对比值－不同媒体 30“/半版黑白 收看人次(总印象) GI成本 /(000) 上海电视 20,000 300,000 66 电影 500 3,000 166 报纸 20,000 200,000 100 宏观对比值 媒介组合 总价格 GI GI成本 /(000) 上海电视+东方台 600,000 1,000,000 66 东方台+上海有线 300,000 400,000 100 +上海卫视 例子-优化前(Target : F 20-44) 例子-优化后(Target : F 20-44) 媒介价值附加值 媒介附加值 媒体运作上的突破 运用地面资源 媒介附加值 ATT — 最优化电视购买效益 背景 — ATT运用城市台在北京、上海、广州 、厦门作主要媒体. 考虑 — 广告拥挤 — 本地节目素质参差 — 本地电视台急需求素质高的节目 媒介附加值 芝华士 — 中国第一条3分钟广告 背景 — 上海市场、竞争激烈 — 上海只有极低的知名度 建议方案 — 广告活动分成3时段 （1）悬疑广告 （2）上市篇 （3） 上市篇浓缩版 — 从国外引进国内的3分钟广告片 — 跟上海台及东方台商议第一天同时播出 — 以报纸加强悬疑广告的效果 媒介附加值 HZA 西宁空调 — 中国首次刊登全版封面广告 背景 — 上海市场空调竞争激烈 — 必须引起分销商的兴趣及需求 建议方案 — 当决定以报纸为主导媒体等， 我们寻求最有冲击力的可能性 — 我们选择了上海文汇报 因此,当再回顾媒体价格的时候 请注意 不要只着眼于表面的价钱 不要只着眼于表面的折扣 考虑可否以较低价格维持传播价值,媒介组合 VS 媒体组合 考虑可否增大市场价值，即使价格要增加 创意的媒体使用 不要忘记配合策略,带出媒体的创意及创新 如何发展有创意的媒介策略 好的创意媒介策略必定是比一般普通的更有生动力 好的创意媒介策略必定与品牌面对现有的问题有关 确定媒介策略于竞争对手的有所不同 创意媒介不一定是依赖额外的预算 媒介策略应该以量化的证明为基准,再超越数字 * 30秒广告 RMB 100 RMB 100 50％ 对比性价值 30” 电视 1,000 电影 50 广播 200 报纸 20,000 杂志 10,000 贵 便宜 普通 贵 贵 价值对比性 价值对比性 30” 上海电视 20,000 北京电视 30,000 广州电视 10,000 贵 贵 便宜 价值对比性 30” 上海电视 20,000 北京电视 30,000 广州电视 10,000 贵 贵 便宜 价值对比性 微 观 媒体 VS 媒体 宏 观 媒介组合 VS 媒介组合 媒体组合 VS 媒体组合 总印象 （TGI） Gross Impression 统一标准 微观对比值－不同地域 上海电视 北京电视 广州电视 30? 20,000 30,000 10,000 收视点 5 6 3 收视成本 4000 5000 3333 收看人次(总印象) 300,000 800,000 400,000 印象成本/(000) 66 37.5 25 微观对比值－不同媒体 上海电视 电影 报纸 30“/半版黑白 20,000 500 20,000 收看人次(总印象300,000