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2012年中国手机市场 预测及分析报告 二零一二年一月 目录 第一章 2011年中国手机市场大盘点 一、2011年中国手机市场回顾 1、2011年7月是分水岭、转折点。 2、3G智能手机快速发展的深层次原因。 二、2011年3G智能手机产品 1、3G智能手机产品的回顾。 2、2011年3G智能手机的主要特征。 3 智能手机的出现是一次新的战略机会。 三、2011年中国智能手机销售渠道和销售方式分析。 1、销售渠道和销售方式的分析 2、手机零售商在转型期的困惑和困境。 3、移动运营商、手机零售商体验营销的误区。 4、电子商务、网络购物对智能手机销售的影响。 四、2011年中国手机市场总结 第二章 2012年中国手机市场预测与分析 一、2012年中国手机市场的预测和分析。 1、行业发展前景良好。 2、市场需求巨大。 二、2012年手机终端零售市场预测与分析 三、2012年手机厂商预测与分析 四、体验营销—2012年不得不说的话题。 五、2012年中国手机产品预测与分析 1、2G手机产品预测与分析 2、类智能手机产品预测与分析 3、3G智能手机产品预测与分析： 4、平板电脑产品预测与分析 5、水货手机市场产品预测与分析 6、三码、五码手机产品预测与分析 7、配件产品的预测与分析 8、智能手机操作系统预测与分析 9、智能手机应用软件预测与分析 六、2012年中国手机销售渠道预测与分析 1、手机厂家主导的国包、省包、地包、零售终端的传统销售模式将遭遇 巨大的挑战。 2、移动运营商将掌握整个产业链和价值链。 3、2012年中国移动运营商之分析 4、2012 年手机零售店必须面临和解决的问题 5、2012年电子商务和网络销售的影响。 七、总结 第三章 抓住难得的机遇，迎接移动互联时代的到来 第一章 2011年中国手机市场大盘点 一、2011年中国手机市场回顾 在新的一年开始之际，回顾2011年的中国手机市场，用龚琳娜的那首神曲《忐忑》来形容再恰当不过啦。变化莫测，峰回路转，大起大落，让人丈二和尚摸不到头脑，毫无规律可循，困惑、彷徨中有惊喜，却不知道喜在哪里？让我们来回顾一下2011年里到底都发生哪些事，让整个手机行业忐忑不安！ 1、2011年7月是分水岭、转折点。 回顾2011年中国手机市场，全年销量预计可达到1.6亿部左右。其中上半年销售量达到0.9亿台，智能手机占比达23%左右，价位基本在2000元以上，市场份额主要被苹果、HTC和三星的智能手机把控。2G功能型手机稳稳的占据着中国中低端手机市场，主要以诺基亚和国产手机品牌为主，泾渭分明，相安无事。但从2011年7月开始，中国手机市场风云突变。到2011年年底，中国智能手机市场占比已经突破47%，销量翻番，价位迅速被拉低到千元左右，增量主要集中在中兴、华为、联想和酷派这几个国产品牌上，中国联通用户3G用户连续几个月突破百万大关，高歌猛进。究其原因，中兴V880以“海归”身份（这款手机原是欧洲移动运营商定制，由中兴通讯生产。后来中兴通讯在国内推出型号为V880），以安卓2.2操作系统、3.5寸电容屏、600M的主频，零售价不到1000元（供货价曾经到低到每台760元），套餐价0元的高性价比优势，横扫手机市场，创下了单月销售过百万台的神话，拉开了智能手机在市场上攻城略地的序幕，起到了决定性的作用。中兴V880的硬件配置与iPhone 3GS几乎相同，但价格仅为iPhone 3GS的30%。在中兴V880的连带效应下，紧跟着推出的联想A60和酷派W706也在仅一个多月内实现50万部销量。超值的性能、平易近人的价格引爆了整个智能手机市场，让高高在上的智能手机迅速普及，让很多国产手机厂家、经销商促手不及，原有的格局和均衡被打破，手机江湖告急！这是一个转折点，这个转折点看似偶然，其实不然。它是时代、科技进步的产物，无论我们愿不愿意，智能手机时代迟早都会来到，中兴V880不过是在合适的时间、合适的地点，以最合适的方式恰逢其时的出现了。 2、3G智能手机快速发展的深层次原因 早在2009年，中国政府就宣布3G网络运营，在2011年第二季度，苹果的市值超过微软，现金储备超过美国政府。能够准确把握趋势的HTC的市值超过手机巨头诺基亚，三星凭借Galaxy（银河系列）安卓智能手机系列占据中端智能手机市场，大肆掠夺诺基亚塞班S60的市场份额，让昔日的老大节节败退。2011年第三季度，中国超越美国成为全球智能手机销量最大的国家，三星超越诺基亚成为全球最大智能手机制造、销售商。国产手机品牌如OPPO、步步高、联想、金立等寄予厚望的智能手机投入市场后销售惨淡，联想的乐phone和OPPO的find 903上市后按照传统的高广告高毛利操作几乎没有市场，巨额的广告投入几乎打了水漂。而同样是手机生产商，中兴、