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毕 业 论 文（设计） 论文题目：橱窗展示设计 学生姓名：钟祯祥 学 号：1103090246 年级专业：二○一一级艺术设计 指导老师：周增辉 系 别：人文艺术系 湖南·长沙 二O一四年三月 目 录 摘要………………………………………………………………………………1 1 橱窗设计的概述………………………………………………………………2 1.1 橱窗的定义…………………………………………………………………3 1.2 橱窗的功能…………………………………………………………………3 1.3 橱窗设计的重要意义 ………………………………………………………4 2 橱窗设计的理念及表现形式…………………………………………………4 2.1 什么是橱窗设计 ……………………………………………………………4 2.2 表现形式的组合 ……………………………………………………………5 3 橱窗的设计 ……………………………………………………………………5 3.1橱窗的背景与设计理念 ………………………………………………………5 3.2橱窗的元素提取及初步构思 …………………………………………………6 3.3橱窗设计的过程 ……………………………………………………………6 3.4进一步的修改和完善 …………………………………………………………7 3.5橱窗设计的完成 ………………………………………………………………7 总结 …………………………………………………………………………8 参考文献 ……………………………………………………………………8 致谢 …………………………………………………………………………8 橱窗展示设计 作 者：钟祯祥 指导老师：周增辉 (湖南信息科学职业学院人文艺术系11级艺术设计，长沙 410151) 摘要：也不知道从什么时候开始，橱窗开始在店铺当中出现，而且它越来越成为店铺中最重要的位置。现如今，不同类型的店铺在不同的时期都会推出不同的橱窗，较小的零售店铺橱窗多以展示商品销售信息为主，大型百货商店的一些橱窗则经过一定的艺术创作，以达到引起关注甚至引起轰动的效果。但无论是什么类型的橱窗，可以说橱窗是店铺当中留给陈列设计师自由创作空间最大的地方。橱窗设计的过程也是将橱窗内的商品或主题内容进行重新创造与设计的过程。而做为一名优秀的陈列设计师或橱窗设计师在设计过程中应当有再创造的意识。 关键词：橱窗设计 商业 1 橱窗概述 1.1 橱窗的定义 英文display，具有表现、展览等意。商业展示具有强烈的视觉传达、告知和诱导的意图，必须通过特定的环境和特别的方法来获取展示效果，来吸引、诱导顾客以取得所需的诉求效果。 1.2 橱窗的功能 促进购买欲望:如果能够用具有艺术性、民族风格和时代气息的物品装饰橱窗，那么，就会给顾客留下良好的印象，并引起他们对小店内商品的美好遐想，进而促进他们产生购买欲望。 　 激发购买兴趣:根据顾客的兴趣和季气变化，把畅销品或新品摆在显眼的位置上，那么，小店的品位就会迅速提高，顾客也会对本店商品有一个直观的认识，进而引起对小店的注意和兴趣。 　　 增强购买信心:橱窗直接或问接地反映商品的质量、价格等，不但可以提高顾客选购商品的积极性，还可以增强其购买的信心，从而使其及早做出购买决定 1.3 橱窗展示设计的重要意义 橱窗的主要表现方式是在商店的临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学地分类，有目的地选择，并经过巧妙的艺术构思将商品精心布置，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。　　与其他广告相比，橱窗广告的主要特征是真实性，它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象。它能直接引起消费者的注意力，激发购买兴趣，促进购买欲望，起到宣传商品，招徕顾客，扩大销售以及美化商店的作用。 2 橱窗设计的前期准备 2.1 设计的背景 天心商场即将于长沙市繁荣商业中心毛塘铺建成，其拥有营业面积18000平方米。商场设有电子导购系统、中央冷暖空调，六台上下自动扶梯，主要经营百货、副食、服装、针棉、家电、音像、文化等50000多种中高档商品。作为一家即将面世的大型商场，橱窗展示的显著性就显得尤其重要，它将展示出整个企业的底蕴和内涵。 2.2 橱窗设计的表现手段 (1)．直接展示 道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。 (2)．寓意与联想 寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某